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Ad Traffic Impact

Ad Traffic Impact

Índice global de eficiencia TV y digital · Periodo 2024 – Q1 2026

Atresmedia Cirentis

Cómo entender el índice

Ad Traffic Impact cuantifica el impacto de la publicidad sobre el tráfico web, mediante un modelo analítico de Cirentis para Atresmedia Publicidad. El modelo separa el tráfico web en un componente de corto plazo (GRPs e impresiones digitales) y un baseline de largo plazo.

Performance TV indica qué porcentaje del aporte publicitario a corto plazo (TV + Digital) corresponde a la TV. Un valor de 70% significa que, del tráfico generado por publicidad, el 70% se atribuye a TV y el 30% a digital. Performance Digital es el complementario.

113
Marcas Analizadas
En 8 sectores
1 415 122
GRPs Totales
Inversión agregada
476 759 667
Visitas por TV
Impacto total
47.3%
Performance TV
Cuota TV en corto plazo

Métricas por Sector

Sector Marcas GRPs Totales Total Visitas Visitas por Publicidad Performance TV Performance Digital
Otros 20 181 748 748 534 595 74 687 372 64.8% 30.2%
Distribución, Retail y Restauración 13 262 227 5 527 335 702 763 673 668 60.5% 31.8%
Alimentación y Bebidas 17 200 030 55 817 358 6 170 025 56.6% 25.7%
Belleza, Higiene y Cuidado Personal 17 222 908 74 663 693 25 683 779 47.7% 40.5%
Automoción 14 109 851 202 881 108 34 771 197 45.8% 54.2%
Finanzas y Seguros 13 192 773 1 278 918 969 36 598 120 41.6% 43.1%
Hogar, Limpieza y Seguridad 8 122 253 116 862 293 9 546 630 30.8% 44.2%
Telecomunicaciones, Internet y Energía 11 123 332 859 936 529 32 096 252 30.7% 51.1%

Comparativa por Sector

GRPs por Sector 0 100 000 200 000 300 000 262 227 Distribución, Retail … 222 908 Belleza, Higiene y Cu… 200 030 Alimentación y Bebidas 192 773 Finanzas y Seguros 181 748 Otros 123 332 Telecomunicaciones, I… 122 253 Hogar, Limpieza y Seg… 109 851 Automoción
Visitas Atribuibles a TV por Sector 0 100 000 000 200 000 000 300 000 000 400 000 000 336 512 789 Distribución, Retail … 21 424 842 Belleza, Higiene y Cu… 4 462 899 Alimentación y Bebidas 21 568 131 Finanzas y Seguros 54 531 978 Otros 15 465 891 Telecomunicaciones, I… 5 287 331 Hogar, Limpieza y Seg… 17 505 807 Automoción
Performance TV (%) por Sector 0 20 40 60 80 60 Distribución, Retail … 48 Belleza, Higiene y Cu… 57 Alimentación y Bebidas 42 Finanzas y Seguros 65 Otros 31 Telecomunicaciones, I… 31 Hogar, Limpieza y Seg… 46 Automoción

Curvas de saturación por sector

Curvas de saturación por sector (GRPs Adstock vs Aporte TV) 0 1 000 2 000 3 000 0 1 000 2 000 3 000 GRPs Adstock Aporte GRPs Finanzas y Seguros Finanzas y Seguros Otros Otros Belleza, Higiene y Cuidado Personal Belleza, Higiene y Cuidado Personal Distribución, Retail y Restauración Distribución, Retail y Restauración Automoción Automoción Hogar, Limpieza y Seguridad Hogar, Limpieza y Seguridad Telecomunicaciones, Internet y Energía Telecomunicaciones, Internet y Energía Alimentación y Bebidas Alimentación y Bebidas
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