Ad Traffic Impact - Comparativa Global

Cómo entender el índice

Ad Traffic Impact es un modelo analítico de Cirentis que cuantifica el impacto de la publicidad (TV + Digital) sobre el tráfico web de cada marca, separando el efecto de corto plazo (CP, contribución directa de las campañas) y el efecto de largo plazo (LP, persistencia acumulada).

Expresamos la presión publicitaria en contactos: los Contactos TV son el número de impactos totales (rating × universo) y los Contactos Digital son las impresiones publicitarias digitales. La suma de ambos son los Contactos Totales.

El tráfico web se descompone en tres bloques: la Base Orgánica (tráfico de partida, no publicitario), el LP de la publicidad (efecto de largo plazo de las campañas históricas) y el CP (efecto inmediato de la publicidad reciente). El Performance TV Index es el porcentaje del tráfico atribuido a TV (CP + LP), análogo para Digital. Para cuantificar el rendimiento por contacto se usan los indicadores de Ratio TV / Digital Total: visitas generadas por cada 1.000 contactos.

Resumen Performance

Marcas Analizadas

113

Total Contactos

724,98MM

Total Visitas

8,81MM

Base Orgánica

4,94MM

56,1%

Visitas LP Publicidad

2,77MM

31,4%

% LP TV

1,70MM

61,5%

% LP Digital

499,23M

18,0%

Visitas CP Publicidad

892,91M

10,1%

% CP TV

548,13M

61,4%

% CP Digital

344,78M

38,6%

Performance TV Index

25,5%

% del tráfico atribuido a TV (CP+LP)

Performance Digital Index

9,6%

% del tráfico atribuido a Digital (CP+LP)

Ratio TV Total

3,58

visitas tv / mil contactos

Ratio Digital Total

8,73

visitas digital / mil contactos

Métricas por Sector

Sector	Marcas	Contactos Totales	Total Visitas	Visitas LP Publicidad	Visitas CP Publicidad	Performance TV Index	Performance Digital Index	Ratio TV Total	Ratio Digital Total
Otros	20	86,25MM	758,03M	443,93M	68,22M	47,7%	9,6%	4,48	13,09
Alimentación y Bebidas	17	93,41MM	53,66M	6,96M	8,23M	21,5%	4,8%	0,13	0,83
Hogar, Limpieza y Seguridad	8	60,96MM	112,61M	69,36M	14,18M	56,1%	13,6%	1,26	1,40
Belleza, Higiene y Cuidado Personal	17	99,76MM	72,48M	13,16M	23,45M	38,6%	9,7%	0,29	2,95
Telecomunicaciones, Internet y Energía	11	73,64MM	854,00M	279,24M	36,69M	20,9%	6,6%	3,31	2,87
Finanzas y Seguros	13	98,53MM	1,25MM	434,90M	36,06M	22,5%	7,5%	3,23	8,32
Distribución, Retail y Restauración	13	135,13MM	5,51MM	1,45MM	671,56M	23,0%	10,2%	10,72	32,90
Automoción	14	77,29MM	205,71M	72,79M	34,51M	29,7%	17,4%	1,21	1,34

Comparativa por Sector — TV

Comparativa por Sector — Digital

Curvas de saturación por sector — TV

Cada curva representa un sector y muestra cuánto tráfico web adicional genera la TV a medida que aumenta la presión publicitaria (contactos acumulados, eje X). Al principio cada contacto aporta muchas visitas, pero al avanzar la curva se aplana: los contactos adicionales rinden cada vez menos (saturación). La zona donde la curva empieza a aplanarse indica el punto de inversión más eficiente del sector.

Curvas de saturación por sector — Digital

Cada curva representa un sector y muestra cuánto tráfico web adicional genera el Digital a medida que aumenta la presión publicitaria (contactos acumulados, eje X). El comportamiento es análogo a las curvas de TV: al inicio cada contacto aporta muchas visitas, pero la curva tiende a saturarse conforme crece la presión.