Ad Traffic Impact

Ad Traffic Impact

Índice global de eficiencia TV y digital · Periodo Q2 2024 – Q2 2026 (2 años)

Cirentis

Cómo entender el índice

Ad Traffic Impact es un modelo analítico de Cirentis que cuantifica el impacto de la publicidad (TV + Digital) sobre el tráfico web de cada marca, separando el efecto de corto plazo (CP, contribución directa de las campañas) y el efecto de largo plazo (LP, persistencia acumulada).

Expresamos la presión publicitaria en contactos: los Contactos TV son el número de impactos totales (rating × universo) y los Contactos Digital son las impresiones publicitarias digitales. La suma de ambos son los Contactos Totales.

El tráfico web se descompone en tres bloques: la Base Orgánica (tráfico de partida, no publicitario), el LP de la publicidad (efecto de largo plazo de las campañas históricas) y el CP (efecto inmediato de la publicidad reciente). El Performance TV Index es el porcentaje del tráfico atribuido a TV (CP + LP), análogo para Digital. Para cuantificar el rendimiento por contacto se usan los indicadores de Eficiencia TV / Digital Total: visitas generadas por cada 1.000 contactos.

Resumen Performance

Marcas Analizadas
113
Total Contactos
734,89MM
Total Visitas
8,81MM
Base Orgánica
4,94MM
56,1%
Visitas LP Publicidad
2,67MM
30,3%
% LP TV
1,64MM
61,4%
% LP Digital
479,31M
18,0%
Visitas CP Publicidad
989,26M
11,2%
% CP TV
659,45M
66,7%
% CP Digital
329,81M
33,3%
Performance TV Index
26,1%
% del tráfico atribuido a TV (CP+LP)
Performance Digital Index
9,2%
% del tráfico atribuido a Digital (CP+LP)
Eficiencia TV Total
3,63
visitas tv / mil contactos
Eficiencia Digital Total
7,96
visitas digital / mil contactos

Métricas por Sector

Sector Marcas Contactos Totales Total Visitas Visitas LP Publicidad Visitas CP Publicidad Performance TV Index Performance Digital Index Eficiencia TV Total Eficiencia Digital Total
Belleza, Higiene y Cuidado Personal 17 102,52MM 73,45M 11,82M 27,12M 44,4% 6,2% 0,33 1,88
Alimentación y Bebidas 17 93,18MM 54,69M 6,84M 9,08M 23,6% 3,9% 0,14 0,70
Otros 20 85,68MM 748,75M 439,30M 71,97M 48,0% 9,9% 4,49 13,30
Hogar, Limpieza y Seguridad 8 64,70MM 115,57M 71,80M 12,86M 55,5% 12,5% 1,21 1,22
Telecomunicaciones, Internet y Energía 11 76,15MM 854,02M 282,99M 33,44M 21,3% 6,3% 3,30 2,55
Finanzas y Seguros 13 98,06MM 1,26MM 446,19M 38,05M 22,9% 7,6% 3,35 8,20
Distribución, Retail y Restauración 13 135,60MM 5,50MM 1,34MM 757,92M 23,6% 9,6% 10,98 30,63
Automoción 14 79,00MM 204,36M 67,11M 38,82M 28,4% 18,7% 1,16 1,32

Comparativa por Sector — TV

Contactos TV por Sector 0 50000M 100000M 150000M 118,42MM Distribución, Retail … 100,11MM Belleza, Higiene y Cu… 90,13MM Alimentación y Bebidas 86,41MM Finanzas y Seguros 80,09MM Otros 55,14MM Telecomunicaciones, I… 52,87MM Hogar, Limpieza y Seg… 50,01MM Automoción
Visitas Atribuibles a TV por Sector 0 200M 400M 600M 505,79M Distribución, Retail … 22,82M Belleza, Higiene y Cu… 7,15M Alimentación y Bebidas 25,37M Finanzas y Seguros 51,35M Otros 15,81M Telecomunicaciones, I… 9,29M Hogar, Limpieza y Seg… 21,87M Automoción
Performance TV Index por Sector (% del tráfico) 0 20 40 60 23,6% Distribución, Retail … 44,4% Belleza, Higiene y Cu… 23,6% Alimentación y Bebidas 22,9% Finanzas y Seguros 48,0% Otros 21,3% Telecomunicaciones, I… 55,5% Hogar, Limpieza y Seg… 28,4% Automoción

Comparativa por Sector — Digital

Contactos Digital por Sector 0 10000M 20000M 30000M 17,18MM Distribución, Retail … 2,41MM Belleza, Higiene y Cu… 3,05MM Alimentación y Bebidas 11,65MM Finanzas y Seguros 5,59MM Otros 21,00MM Telecomunicaciones, I… 11,83MM Hogar, Limpieza y Seg… 28,99MM Automoción
Visitas Atribuibles a Digital por Sector 0 100M 200M 300M 252,13M Distribución, Retail … 4,30M Belleza, Higiene y Cu… 1,93M Alimentación y Bebidas 12,68M Finanzas y Seguros 20,62M Otros 17,63M Telecomunicaciones, I… 3,56M Hogar, Limpieza y Seg… 16,95M Automoción
Performance Digital Index por Sector (% del tráfico) 0 5 10 15 20 9,6% Distribución, Retail … 6,2% Belleza, Higiene y Cu… 3,9% Alimentación y Bebidas 7,6% Finanzas y Seguros 9,9% Otros 6,3% Telecomunicaciones, I… 12,5% Hogar, Limpieza y Seg… 18,7% Automoción

Curvas de saturación por sector — TV

Cada curva representa un sector y muestra cuánto tráfico web adicional genera la TV a medida que aumenta la presión publicitaria (contactos acumulados, eje X). Al principio cada contacto aporta muchas visitas, pero al avanzar la curva se aplana: los contactos adicionales rinden cada vez menos (saturación). La zona donde la curva empieza a aplanarse indica el punto de inversión más eficiente del sector.

Curvas de saturación por sector (Contactos TV vs Visitas atribuibles) 0 2M 4M 6M 0 500M 1000M 1500M Contactos TV (adstock acumulado) Visitas atribuibles a TV Finanzas y Seguros Finanzas y Seguros Otros Otros Belleza, Higiene y Cuidado Personal Belleza, Higiene y Cuidado Personal Distribución, Retail y Restauración Distribución, Retail y Restauración Automoción Automoción Hogar, Limpieza y Seguridad Hogar, Limpieza y Seguridad Telecomunicaciones, Internet y Energía Telecomunicaciones, Internet y Energía Alimentación y Bebidas Alimentación y Bebidas

Curvas de saturación por sector — Digital

Cada curva representa un sector y muestra cuánto tráfico web adicional genera el Digital a medida que aumenta la presión publicitaria (contactos acumulados, eje X). El comportamiento es análogo a las curvas de TV: al inicio cada contacto aporta muchas visitas, pero la curva tiende a saturarse conforme crece la presión.

Curvas de saturación por sector (Contactos Digital vs Visitas atribuibles) 0 2M 4M 6M 0 100M 200M 300M 400M Contactos Digital (adstock acumulado) Visitas atribuibles a Digital Finanzas y Seguros Finanzas y Seguros Otros Otros Belleza, Higiene y Cuidado Personal Belleza, Higiene y Cuidado Personal Distribución, Retail y Restauración Distribución, Retail y Restauración Automoción Automoción Hogar, Limpieza y Seguridad Hogar, Limpieza y Seguridad Telecomunicaciones, Internet y Energía Telecomunicaciones, Internet y Energía Alimentación y Bebidas Alimentación y Bebidas
Metodología