Distribución, Retail y Restauración

Ad Traffic Impact

Informe Comparativo · Periodo 2024-2025

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Atresmedia Cirentis
13
Marcas Analizadas
En Distribución, Retail y Restauración
262 227
GRPs Totales
Inversión agregada
336 512 789
Visitas por TV
Impacto directo
60.5%
Performance TV
Cuota TV en corto plazo

Comparativa detallada por marca

Marca GRPs TV Total Visitas Visitas por Publicidad Performance TV Performance Digital
ALDI 33 454 45 782 526 11 540 436 92.9% 7.1%
AMAZON 24 755 3 340 568 047 402 754 204 43.9% 56.1%
BURGER KING 18 387 19 703 529 3 203 659 98.3% 1.7%
CARREFOUR 26 715 291 054 914 3 323 799 0.0% 100.0%
DIA 8 610 39 640 911 3 098 420 0.0% 100.0%
DOMINO'S PIZZA 9 382 25 924 261 1 392 002 100.0% 0.0%
EL CORTE INGLES 23 194 515 018 513 195 586 978 8.4% 91.6%
GLOVO 12 726 38 931 880 0 0.0% 0.0%
LIDL 48 490 257 692 981 28 522 529 96.6% 3.4%
MC DONALD'S 23 243 23 070 578 3 412 896 80.3% 19.7%
MEDIA MARKT 10 380 325 451 336 78 615 536 91.9% 8.1%
VINTED 16 503 105 999 724 7 062 685 100.0% 0.0%
WALLAPOP 6 389 498 496 502 25 160 523 73.7% 26.3%

Métricas principales

GRPs TV 2024-2025 0 20 000 40 000 60 000 48 490 LIDL 33 454 ALDI 26 715 CARREFOUR 24 755 AMAZON 23 243 MC DONALD'S 23 194 EL CORTE INGLES 18 387 BURGER KING 16 503 VINTED 12 726 GLOVO 10 380 MEDIA MARKT 9 382 DOMINO'S PIZZA 8 610 DIA 6 389 WALLAPOP
Visitas atribuibles a TV 0 50 000 000 100 000 000 150 000 000 200 000 000 27 564 193 LIDL 10 723 704 ALDI 0 CARREFOUR 176 645 435 AMAZON 2 742 071 MC DONALD'S 16 431 537 EL CORTE INGLES 3 147 800 BURGER KING 7 062 685 VINTED 0 GLOVO 72 253 328 MEDIA MARKT 1 392 002 DOMINO'S PIZZA 0 DIA 18 550 034 WALLAPOP
Performance TV (%) 0 50 100 97 LIDL 93 ALDI 0 CARREFOUR 44 AMAZON 80 MC DONALD'S 8 EL CORTE INGLES 98 BURGER KING 100 VINTED 0 GLOVO 92 MEDIA MARKT 100 DOMINO'S PIZZA 0 DIA 74 WALLAPOP

Evolución de aportes Medios

Evolución semanal de Aporte Medios 0 5 000 10 000 15 000 Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26 ALDI AMAZON BURGER KING CARREFOUR DIA DOMINO'S PIZZA EL CORTE INGLES GLOVO LIDL MC DONALD'S

Curvas de saturación

Curvas de saturación (GRPs Adstock vs Aporte TV) 0 1 000 2 000 3 000 4 000 0 500 1 000 1 500 2 000 GRPs Adstock Aporte GRPs ALDI ALDI AMAZON AMAZON BURGER KING BURGER KING DOMINO'S PIZZA DOMINO'S PIZZA EL CORTE INGLES EL CORTE INGLES LIDL LIDL MC DONALD'S MC DONALD'S MEDIA MARKT MEDIA MARKT VINTED VINTED WALLAPOP WALLAPOP
📊 Detalles estadísticos de las regresiones

ALDI

R²: 0.8650
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
ALDI_GRPs_Adstock 0.193900 0.024959 7.769 0.0000 ***
ALDI_IMPRESIONES_Adstock 0.000001 0.000000 2.219 0.0288 *
ALDI_LP 1.052954 0.048894 21.535 0.0000 ***
Exógenas + 125.165503 7.796703 16.054 0.0000 ***
Exógenas - -68.773791 7.102008 -9.684 0.0000 ***
ALDI (adstock λ=0.40 | LP α=0.005 | actividad=95%) 0 500 1 000 0 100 200 300 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.87) 0 500 1 000 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.87) 0 500 1 000 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

AMAZON

R²: 0.8046
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
AMAZON_GRPs_Adstock 4.291197 0.878009 4.887 0.0000 ***
AMAZON_IMPRESIONES_Adstock 0.000030 0.000004 6.904 0.0000 ***
AMAZON_LP 98.631121 1.164526 84.696 0.0000 ***
Exógenas + 4591.971388 405.211324 11.332 0.0000 ***
Exógenas - -3709.551022 398.629176 -9.306 0.0000 ***
AMAZON (adstock λ=0.40 | LP α=0.005 | actividad=88%) 0 500 1 000 0 100 200 300 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.80) 0 20 000 40 000 60 000 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.80) 0 20 000 40 000 60 000 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

BURGER KING

R²: 0.8642
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
BURGER KING_GRPs_Adstock 0.171195 0.028399 6.028 0.0000 ***
BURGER KING_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 0.000000 0.260 0.7955
BURGER KING_LP 0.811975 0.030529 26.597 0.0000 ***
Exógenas + 59.148756 4.447431 13.300 0.0000 ***
Exógenas - -37.753948 3.810937 -9.907 0.0000 ***
BURGER KING (adstock λ=0.00 | LP α=0.005 | actividad=100%) 0 200 400 0 100 200 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.86) 0 200 400 600 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.86) 0 200 400 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

CARREFOUR

R²: 0.8381
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
CARREFOUR_IMPRESIONES_Adstock 0.000001 0.000001 1.175 0.2428
CARREFOUR_LP 12.517850 0.160851 77.823 0.0000 ***
Exógenas + 462.056662 35.906942 12.868 0.0000 ***
Exógenas - -472.728544 33.864090 -13.960 0.0000 ***
CARREFOUR_GRPs_Adstock 0.000000 — — —
CARREFOUR (adstock λ=0.40 | LP α=0.005 | actividad=94%) 0 500 1 000 0 100 200 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.84) 0 2 000 4 000 6 000 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.84) 0 2 000 4 000 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

DIA

R²: 0.8547
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
DIA_IMPRESIONES_Adstock 0.000003 0.000000 7.813 0.0000 ***
DIA_LP 5.001169 0.089884 55.640 0.0000 ***
Exógenas + 104.496814 6.986194 14.958 0.0000 ***
Exógenas - -70.216722 6.196835 -11.331 0.0000 ***
DIA_GRPs_Adstock 0.000000 — — —
DIA (adstock λ=0.40 | LP α=0.005 | actividad=97%) 0 100 200 300 0 50 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.85) 0 200 400 600 800 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.85) 0 200 400 600 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

DOMINO'S PIZZA

R²: 0.8540
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
DOMINO'S PIZZA_GRPs_Adstock 0.110842 0.029822 3.717 0.0003 ***
DOMINO'S PIZZA_LP 2.954409 0.060847 48.555 0.0000 ***
Exógenas + 61.756954 4.041366 15.281 0.0000 ***
Exógenas - -38.545410 3.786255 -10.180 0.0000 ***
DOMINO'S PIZZA_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 — — —
DOMINO'S PIZZA (adstock λ=0.26 | LP α=0.005 | actividad=83%) 0 100 200 300 0 50 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.85) 0 200 400 600 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.85) 0 200 400 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

EL CORTE INGLES

R²: 0.8977
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
EL CORTE INGLES_GRPs_Adstock 0.429559 0.135584 3.168 0.0020 **
EL CORTE INGLES_IMPRESIONES_Adstock 0.000026 0.000001 21.779 0.0000 ***
EL CORTE INGLES_LP 17.756626 0.622777 28.512 0.0000 ***
Exógenas + 991.997227 80.017147 12.397 0.0000 ***
Exógenas - -757.936127 76.950770 -9.850 0.0000 ***
EL CORTE INGLES (adstock λ=0.40 | LP α=0.005 | actividad=79%) 0 500 1 000 1 500 0 100 200 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.90) 0 5 000 10 000 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.90) 0 5 000 10 000 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

GLOVO

R²: 0.8800
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
GLOVO_LP 2.685826 0.032049 83.805 0.0000 ***
Exógenas + 72.137392 4.955409 14.557 0.0000 ***
Exógenas - -61.452411 4.791884 -12.824 0.0000 ***
GLOVO_GRPs_Adstock 0.000000 — — —
GLOVO_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 — — —
GLOVO (adstock λ=0.40 | LP α=0.005 | actividad=66%) 0 200 400 0 50 100 150 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.88) 0 200 400 600 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.88) 0 200 400 600 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

LIDL

R²: 0.8435
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
LIDL_GRPs_Adstock 0.343700 0.079600 4.318 0.0000 ***
LIDL_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 0.000001 0.315 0.7533
LIDL_LP 4.574509 0.127877 35.773 0.0000 ***
Exógenas + 460.000300 36.151336 12.724 0.0000 ***
Exógenas - -468.096746 31.620480 -14.804 0.0000 ***
LIDL (adstock λ=0.40 | LP α=0.005 | actividad=100%) 0 500 1 000 0 200 400 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.84) 0 1 000 2 000 3 000 4 000 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.84) 0 2 000 4 000 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

MC DONALD'S

R²: 0.8781
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
MC DONALD'S_GRPs_Adstock 0.072427 0.015445 4.689 0.0000 ***
MC DONALD'S_IMPRESIONES_Adstock 0.000001 0.000000 3.408 0.0010 ***
MC DONALD'S_LP 0.861047 0.028893 29.801 0.0000 ***
Exógenas + 60.813446 3.965602 15.335 0.0000 ***
Exógenas - -42.598458 3.592207 -11.859 0.0000 ***
MC DONALD'S (adstock λ=0.39 | LP α=0.005 | actividad=100%) 0 200 400 600 800 0 100 200 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.88) 0 200 400 600 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.88) 0 200 400 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

MEDIA MARKT

R²: 0.8870
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
MEDIA MARKT_GRPs_Adstock 5.850013 0.336813 17.369 0.0000 ***
MEDIA MARKT_IMPRESIONES_Adstock 0.000008 0.000004 2.162 0.0331 *
MEDIA MARKT_LP 25.124111 0.561983 44.706 0.0000 ***
Exógenas + 699.985265 55.428626 12.629 0.0000 ***
Exógenas - -489.075748 51.552475 -9.487 0.0000 ***
MEDIA MARKT (adstock λ=0.16 | LP α=0.005 | actividad=89%) 0 200 400 0 50 100 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.89) 0 2 000 4 000 6 000 8 000 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.89) 0 2 000 4 000 6 000 8 000 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

VINTED

R²: 0.8818
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
VINTED_GRPs_Adstock 0.258602 0.026184 9.877 0.0000 ***
VINTED_LP 2.590536 0.042925 60.350 0.0000 ***
Exógenas + 200.933892 15.674689 12.819 0.0000 ***
Exógenas - -187.125616 15.081292 -12.408 0.0000 ***
VINTED_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 — — —
VINTED (adstock λ=0.40 | LP α=0.001 | actividad=46%) 0 500 1 000 0 200 400 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.88) 0 500 1 000 1 500 2 000 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.88) 0 500 1 000 1 500 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

WALLAPOP

R²: 0.7786
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
WALLAPOP_GRPs_Adstock 2.380986 0.258056 9.227 0.0000 ***
WALLAPOP_IMPRESIONES_Adstock 0.000006 0.000004 1.628 0.1068
WALLAPOP_LP 38.548347 0.416126 92.636 0.0000 ***
Exógenas + 687.055981 58.578250 11.729 0.0000 ***
Exógenas - -527.936947 55.667645 -9.484 0.0000 ***
WALLAPOP (adstock λ=0.18 | LP α=0.001 | actividad=38%) 0 100 200 300 0 50 100 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.78) 0 2 000 4 000 6 000 8 000 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.78) 0 2 000 4 000 6 000 8 000 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

Significancia: *** p<0.001, ** p<0.01, * p<0.05, . p<0.1
⚠️ Coeficientes negativos (GRPs/Impresiones/LP) indican posibles problemas