Telecomunicaciones, Internet y Energía

Ad Traffic Impact

Informe Comparativo · Periodo 2024-2025

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Atresmedia Cirentis
11
Marcas Analizadas
En Telecomunicaciones, Internet y Energía
123 332
GRPs Totales
Inversión agregada
15 465 891
Visitas por TV
Impacto directo
30.7%
Performance TV
Cuota TV en corto plazo

Comparativa detallada por marca

Marca GRPs TV Total Visitas Visitas por Publicidad Performance TV Performance Digital
DIGI 10 149 127 946 346 12 089 817 45.8% 54.2%
ENDESA 11 061 28 461 426 1 840 683 18.1% 81.9%
LOWI.ES 19 026 46 754 925 760 648 0.0% 100.0%
MASMOVIL 8 293 40 427 143 749 383 100.0% 0.0%
MOVISTAR 8 453 196 691 295 0 0.0% 0.0%
O2 8 274 45 016 301 883 663 0.0% 100.0%
ORANGE 14 871 161 522 111 12 789 232 65.8% 34.2%
VODAFONE 21 879 120 763 407 0 0.0% 0.0%
JAZZTEL 9 611 59 531 310 2 654 214 7.6% 92.4%
MOEVE 5 627 8 854 422 106 775 0.0% 100.0%
REPSOL 6 086 23 967 843 221 838 100.0% 0.0%

Métricas principales

GRPs TV 2024-2025 0 10 000 20 000 30 000 21 879 VODAFONE 19 026 LOWI.ES 14 871 ORANGE 11 061 ENDESA 10 149 DIGI 9 611 JAZZTEL 8 453 MOVISTAR 8 293 MASMOVIL 8 274 O2 6 086 REPSOL 5 627 MOEVE
Visitas atribuibles a TV 0 5 000 000 10 000 000 0 VODAFONE 0 LOWI.ES 8 417 362 ORANGE 333 741 ENDESA 5 541 850 DIGI 201 717 JAZZTEL 0 MOVISTAR 749 383 MASMOVIL 0 O2 221 838 REPSOL 0 MOEVE
Performance TV (%) 0 50 100 0 VODAFONE 0 LOWI.ES 66 ORANGE 18 ENDESA 46 DIGI 8 JAZZTEL 0 MOVISTAR 100 MASMOVIL 0 O2 100 REPSOL 0 MOEVE

Evolución de aportes Medios

Evolución semanal de Aporte Medios 0 100 200 300 400 Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26 DIGI ENDESA LOWI.ES MASMOVIL MOVISTAR O2 ORANGE VODAFONE JAZZTEL MOEVE

Curvas de saturación

Curvas de saturación (GRPs Adstock vs Aporte TV) 0 100 200 300 0 500 1 000 GRPs Adstock Aporte GRPs DIGI DIGI ENDESA ENDESA MASMOVIL MASMOVIL ORANGE ORANGE JAZZTEL JAZZTEL REPSOL REPSOL
📊 Detalles estadísticos de las regresiones

DIGI

R²: 0.8333
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
DIGI_GRPs_Adstock 0.327619 0.074842 4.377 0.0000 ***
DIGI_IMPRESIONES_Adstock 0.000012 0.000002 6.426 0.0000 ***
DIGI_LP 5.186584 0.094989 54.602 0.0000 ***
Exógenas + 317.755198 22.017999 14.432 0.0000 ***
Exógenas - -194.536769 20.623789 -9.433 0.0000 ***
DIGI (adstock λ=0.40 | LP α=0.001 | actividad=48%) 0 200 400 0 100 200 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.83) 0 1 000 2 000 3 000 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.83) 0 1 000 2 000 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

ENDESA

R²: 0.8729
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
ENDESA_GRPs_Adstock 0.028363 0.013218 2.146 0.0344 *
ENDESA_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 0.000000 4.215 0.0001 ***
ENDESA_LP 1.774951 0.031471 56.399 0.0000 ***
Exógenas + 61.898790 4.101462 15.092 0.0000 ***
Exógenas - -46.010212 3.687908 -12.476 0.0000 ***
ENDESA (adstock λ=0.06 | LP α=0.001 | actividad=36%) 0 200 400 600 0 50 100 150 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.87) 0 200 400 600 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.87) 0 200 400 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

LOWI.ES

R²: 0.8552
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
LOWI.ES_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 0.000000 1.465 0.1462
LOWI.ES_LP 1.973612 0.039387 50.108 0.0000 ***
Exógenas + 135.995355 8.055263 16.883 0.0000 ***
Exógenas - -66.215219 7.448135 -8.890 0.0000 ***
LOWI.ES_GRPs_Adstock 0.000000 — — —
LOWI.ES (adstock λ=0.18 | LP α=0.005 | actividad=85%) 0 200 400 0 100 200 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.86) 0 500 1 000 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.86) 0 500 1 000 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

MASMOVIL

R²: 0.8927
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
MASMOVIL_GRPs_Adstock 0.090360 0.030364 2.976 0.0037 **
MASMOVIL_LP 3.311020 0.035592 93.027 0.0000 ***
Exógenas + 70.150910 4.519927 15.520 0.0000 ***
Exógenas - -51.585893 4.180020 -12.341 0.0000 ***
MASMOVIL_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 — — —
MASMOVIL (adstock λ=0.00 | LP α=0.005 | actividad=58%) 0 50 100 150 200 0 50 100 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.89) 0 200 400 600 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.89) 0 200 400 600 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

MOVISTAR

R²: 0.8576
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
MOVISTAR_LP 90.632651 0.690850 131.190 0.0000 ***
Exógenas + 347.758034 19.126859 18.182 0.0000 ***
Exógenas - -265.636638 19.317811 -13.751 0.0000 ***
MOVISTAR_GRPs_Adstock 0.000000 — — —
MOVISTAR_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 — — —
MOVISTAR (adstock λ=0.30 | LP α=0.0005 | actividad=79%) 0 500 1 000 0 10 20 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.86) 0 1 000 2 000 3 000 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.86) 0 1 000 2 000 3 000 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

O2

R²: 0.8462
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
O2_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 0.000000 0.946 0.3462
O2_LP 3.050863 0.085078 35.860 0.0000 ***
Exógenas + 115.425157 6.987987 16.518 0.0000 ***
Exógenas - -80.279002 7.076338 -11.345 0.0000 ***
O2_GRPs_Adstock 0.000000 — — —
O2 (adstock λ=0.40 | LP α=0.005 | actividad=50%) 0 200 400 0 50 100 150 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.85) 0 500 1 000 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.85) 0 200 400 600 800 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

ORANGE

R²: 0.8200
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
ORANGE_GRPs_Adstock 0.340906 0.046305 7.362 0.0000 ***
ORANGE_IMPRESIONES_Adstock 0.000002 0.000001 3.584 0.0005 ***
ORANGE_LP 7.529860 0.117464 64.103 0.0000 ***
Exógenas + 260.988559 19.212745 13.584 0.0000 ***
Exógenas - -183.772379 17.240859 -10.659 0.0000 ***
ORANGE (adstock λ=0.40 | LP α=0.005 | actividad=66%) 0 200 400 600 800 0 100 200 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.82) 0 1 000 2 000 3 000 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.82) 0 1 000 2 000 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

VODAFONE

R²: 0.7813
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
VODAFONE_LP 4.055828 0.025605 158.399 0.0000 ***
Exógenas + 196.061042 13.821876 14.185 0.0000 ***
Exógenas - -138.153047 13.046513 -10.589 0.0000 ***
VODAFONE_GRPs_Adstock 0.000000 — — —
VODAFONE_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 — — —
VODAFONE (adstock λ=0.00 | LP α=0.005 | actividad=82%) 0 200 400 0 100 200 300 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.78) 0 500 1 000 1 500 2 000 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.78) 0 500 1 000 1 500 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

JAZZTEL

R²: 0.8409
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
JAZZTEL_GRPs_Adstock 0.019548 0.036058 0.542 0.5890
JAZZTEL_IMPRESIONES_Adstock 0.000004 0.000001 7.162 0.0000 ***
JAZZTEL_LP 2.908581 0.036372 79.967 0.0000 ***
Exógenas + 100.354819 7.661269 13.099 0.0000 ***
Exógenas - -85.644195 6.846889 -12.508 0.0000 ***
JAZZTEL (adstock λ=0.07 | LP α=0.001 | actividad=48%) 0 100 200 0 100 200 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.84) 0 500 1 000 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.84) 0 500 1 000 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

MOEVE

R²: 0.8868
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
MOEVE_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 0.000000 1.237 0.2190
MOEVE_LP 11.923335 0.354270 33.656 0.0000 ***
Exógenas + 27.179876 1.397222 19.453 0.0000 ***
Exógenas - -16.455628 1.461048 -11.263 0.0000 ***
MOEVE_GRPs_Adstock 0.000000 — — —
MOEVE (adstock λ=0.40 | LP α=0.001 | actividad=25%) 0 500 0 5 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.89) 0 100 200 300 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.89) 0 100 200 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

REPSOL

R²: 0.8964
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
REPSOL_GRPs_Adstock 0.022599 0.009139 2.473 0.0151 *
REPSOL_LP 1.872931 0.022970 81.539 0.0000 ***
Exógenas + 45.059146 3.052064 14.763 0.0000 ***
Exógenas - -37.028080 2.844139 -13.019 0.0000 ***
REPSOL_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 — — —
REPSOL (adstock λ=0.38 | LP α=0.001 | actividad=33%) 0 200 400 600 0 50 100 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.90) 0 100 200 300 400 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.90) 0 100 200 300 400 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

Significancia: *** p<0.001, ** p<0.01, * p<0.05, . p<0.1
⚠️ Coeficientes negativos (GRPs/Impresiones/LP) indican posibles problemas