Finanzas y Seguros

Ad Traffic Impact

Informe Comparativo · Periodo 2024-2025

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Atresmedia Cirentis
13
Marcas Analizadas
En Finanzas y Seguros
192 773
GRPs Totales
Inversión agregada
21 568 131
Visitas por TV
Impacto directo
41.6%
Performance TV
Cuota TV en corto plazo

Comparativa detallada por marca

Marca GRPs TV Total Visitas Visitas por Publicidad Performance TV Performance Digital
ABANCA 12 201 39 206 539 0 0.0% 0.0%
BANCO SABADELL 21 729 125 456 738 2 633 703 8.1% 91.9%
BANKINTER 3 712 129 685 378 0 0.0% 0.0%
BBVA 14 742 223 490 422 4 199 489 0.0% 100.0%
CAIXABANK 10 896 298 274 298 6 704 368 62.4% 37.6%
ING 16 990 64 075 074 3 147 749 100.0% 0.0%
LINEA DIRECTA ASEGURADORA 26 448 50 752 855 2 606 256 39.6% 60.4%
MAPFRE 9 578 68 679 129 1 303 385 0.0% 100.0%
MUTUA MADRILEÑA 36 194 42 842 703 9 820 752 75.0% 25.0%
OCCIDENT 8 987 8 463 193 214 428 24.4% 75.6%
SANTA LUCIA 11 423 12 111 931 577 494 30.7% 69.3%
SANTANDER 11 421 201 140 885 3 385 803 100.0% 0.0%
TRADE REPUBLIC 8 452 14 739 824 2 004 692 100.0% 0.0%

Métricas principales

GRPs TV 2024-2025 0 10 000 20 000 30 000 40 000 36 194 MUTUA MADRILEÑA 26 448 LINEA DIRECTA ASEGURA… 21 729 BANCO SABADELL 16 990 ING 14 742 BBVA 12 201 ABANCA 11 423 SANTA LUCIA 11 421 SANTANDER 10 896 CAIXABANK 9 578 MAPFRE 8 987 OCCIDENT 8 452 TRADE REPUBLIC 3 712 BANKINTER
Visitas atribuibles a TV 0 2 000 000 4 000 000 6 000 000 8 000 000 7 369 990 MUTUA MADRILEÑA 1 033 232 LINEA DIRECTA ASEGURA… 214 433 BANCO SABADELL 3 147 749 ING 0 BBVA 0 ABANCA 177 537 SANTA LUCIA 3 385 803 SANTANDER 4 182 453 CAIXABANK 0 MAPFRE 52 242 OCCIDENT 2 004 692 TRADE REPUBLIC 0 BANKINTER
Performance TV (%) 0 50 100 75 MUTUA MADRILEÑA 40 LINEA DIRECTA ASEGURA… 8 BANCO SABADELL 100 ING 0 BBVA 0 ABANCA 31 SANTA LUCIA 100 SANTANDER 62 CAIXABANK 0 MAPFRE 24 OCCIDENT 100 TRADE REPUBLIC 0 BANKINTER

Evolución de aportes Medios

Evolución semanal de Aporte Medios 0 100 200 300 400 Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26 ABANCA BANCO SABADELL BANKINTER BBVA CAIXABANK ING LINEA DIRECTA ASEGURADORA MAPFRE MUTUA MADRILEÑA OCCIDENT

Curvas de saturación

Curvas de saturación (GRPs Adstock vs Aporte TV) 0 50 100 150 0 1 000 2 000 3 000 GRPs Adstock Aporte GRPs BANCO SABADELL BANCO SABADELL CAIXABANK CAIXABANK ING ING LINEA DIRECTA ASEGURADORA LINEA DIRECTA ASEGURADORA MUTUA MADRILEÑA MUTUA MADRILEÑA OCCIDENT OCCIDENT SANTA LUCIA SANTA LUCIA SANTANDER SANTANDER TRADE REPUBLIC TRADE REPUBLIC
📊 Detalles estadísticos de las regresiones

ABANCA

R²: 0.8337
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
ABANCA_LP 2.546371 0.026709 95.338 0.0000 ***
Exógenas + 80.540050 5.051520 15.944 0.0000 ***
Exógenas - -54.463342 4.917061 -11.076 0.0000 ***
ABANCA_GRPs_Adstock 0.000000 — — —
ABANCA_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 — — —
ABANCA (adstock λ=0.00 | LP α=0.005 | actividad=71%) 0 100 200 300 0 50 100 150 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.83) 0 200 400 600 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.83) 0 200 400 600 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

BANCO SABADELL

R²: 0.8794
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
BANCO SABADELL_GRPs_Adstock 0.009868 0.038307 0.258 0.7972
BANCO SABADELL_IMPRESIONES_Adstock 0.000002 0.000001 3.832 0.0002 ***
BANCO SABADELL_LP 4.256167 0.040923 104.003 0.0000 ***
Exógenas + 187.113705 13.348246 14.018 0.0000 ***
Exógenas - -153.728851 12.386919 -12.411 0.0000 ***
BANCO SABADELL (adstock λ=0.00 | LP α=0.005 | actividad=67%) 0 200 400 600 0 100 200 300 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.88) 0 500 1 000 1 500 2 000 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.88) 0 500 1 000 1 500 2 000 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

BANKINTER

R²: 0.8163
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
BANKINTER_LP 4.959335 0.064109 77.358 0.0000 ***
Exógenas + 277.386555 19.387852 14.307 0.0000 ***
Exógenas - -192.370684 18.929527 -10.162 0.0000 ***
BANKINTER_GRPs_Adstock 0.000000 — — —
BANKINTER_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 — — —
BANKINTER (adstock λ=0.00 | LP α=0.001 | actividad=17%) 0 200 400 600 0 100 200 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.82) 0 1 000 2 000 3 000 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.82) 0 1 000 2 000 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

BBVA

R²: 0.8447
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
BBVA_IMPRESIONES_Adstock 0.000001 0.000000 5.034 0.0000 ***
BBVA_LP 11.421516 0.091170 125.278 0.0000 ***
Exógenas + 337.906334 25.511150 13.245 0.0000 ***
Exógenas - -307.758748 22.390022 -13.745 0.0000 ***
BBVA_GRPs_Adstock 0.000000 — — —
BBVA (adstock λ=0.40 | LP α=0.005 | actividad=55%) 0 500 1 000 0 100 200 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.84) 0 1 000 2 000 3 000 4 000 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.84) 0 1 000 2 000 3 000 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

CAIXABANK

R²: 0.7975
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
CAIXABANK_GRPs_Adstock 0.383838 0.153932 2.494 0.0143 *
CAIXABANK_IMPRESIONES_Adstock 0.000001 0.000001 0.971 0.3341
CAIXABANK_LP 27.694033 0.298775 92.692 0.0000 ***
Exógenas + 426.424985 37.936323 11.241 0.0000 ***
Exógenas - -435.535361 31.734036 -13.725 0.0000 ***
CAIXABANK (adstock λ=0.00 | LP α=0.005 | actividad=72%) 0 100 200 300 0 50 100 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.80) 0 2 000 4 000 6 000 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.80) 0 2 000 4 000 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

ING

R²: 0.8861
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
ING_GRPs_Adstock 0.185268 0.023206 7.984 0.0000 ***
ING_LP 2.226837 0.022456 99.163 0.0000 ***
Exógenas + 113.772795 8.600958 13.228 0.0000 ***
Exógenas - -86.311223 7.144012 -12.082 0.0000 ***
ING_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 — — —
ING (adstock λ=0.00 | LP α=0.005 | actividad=65%) 0 200 400 600 0 100 200 300 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.89) 0 500 1 000 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.89) 0 500 1 000 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

LINEA DIRECTA ASEGURADORA

R²: 0.8692
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
LINEA DIRECTA ASEGURADORA_GRPs_Adstock 0.023609 0.022670 1.041 0.3002
LINEA DIRECTA ASEGURADORA_IMPRESIONES_Adstock 0.000001 0.000000 3.316 0.0013 **
LINEA DIRECTA ASEGURADORA_LP 1.599880 0.043720 36.594 0.0000 ***
Exógenas + 96.434457 5.322787 18.117 0.0000 ***
Exógenas - -69.639628 5.507062 -12.646 0.0000 ***
LINEA DIRECTA ASEGURADORA (adstock λ=0.40 | LP α=0.005 | actividad=99%) 0 200 400 600 0 100 200 300 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.87) 0 200 400 600 800 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.87) 0 200 400 600 800 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

MAPFRE

R²: 0.8543
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
MAPFRE_IMPRESIONES_Adstock 0.000001 0.000000 3.276 0.0015 **
MAPFRE_LP 3.229956 0.036499 88.495 0.0000 ***
Exógenas + 118.629052 8.421975 14.086 0.0000 ***
Exógenas - -90.586474 7.818093 -11.587 0.0000 ***
MAPFRE_GRPs_Adstock 0.000000 — — —
MAPFRE (adstock λ=0.40 | LP α=0.001 | actividad=33%) 0 200 400 600 0 100 200 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.85) 0 500 1 000 1 500 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.85) 0 500 1 000 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

MUTUA MADRILEÑA

R²: 0.8425
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
MUTUA MADRILEÑA_GRPs_Adstock 0.203626 0.025094 8.115 0.0000 ***
MUTUA MADRILEÑA_IMPRESIONES_Adstock 0.000002 0.000000 5.012 0.0000 ***
MUTUA MADRILEÑA_LP 1.031564 0.030520 33.800 0.0000 ***
Exógenas + 69.351298 5.787729 11.982 0.0000 ***
Exógenas - -66.845124 5.287485 -12.642 0.0000 ***
MUTUA MADRILEÑA (adstock λ=0.00 | LP α=0.005 | actividad=100%) 0 200 400 600 0 100 200 300 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.84) 0 200 400 600 800 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.84) 0 200 400 600 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

OCCIDENT

R²: 0.8179
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
OCCIDENT_GRPs_Adstock 0.005639 0.013233 0.426 0.6710
OCCIDENT_IMPRESIONES_Adstock 0.000001 0.000000 2.533 0.0129 *
OCCIDENT_LP 0.626457 0.020825 30.082 0.0000 ***
Exógenas + 28.437825 2.061747 13.793 0.0000 ***
Exógenas - -13.203233 2.019740 -6.537 0.0000 ***
OCCIDENT (adstock λ=0.03 | LP α=0.005 | actividad=69%) 0 200 400 0 50 100 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.82) 0 100 200 300 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.82) 0 100 200 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

SANTA LUCIA

R²: 0.9009
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
SANTA LUCIA_GRPs_Adstock 0.015542 0.004050 3.838 0.0002 ***
SANTA LUCIA_IMPRESIONES_Adstock 0.000003 0.000001 6.744 0.0000 ***
SANTA LUCIA_LP 1.247595 0.025342 49.230 0.0000 ***
Exógenas + 32.102634 2.122529 15.125 0.0000 ***
Exógenas - -19.641336 1.957818 -10.032 0.0000 ***
SANTA LUCIA (adstock λ=0.00 | LP α=0.0005 | actividad=19%) 0 500 1 000 1 500 0 50 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.90) 0 100 200 300 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.90) 0 100 200 300 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

SANTANDER

R²: 0.8755
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
SANTANDER_GRPs_Adstock 0.178254 0.074176 2.403 0.0181 *
SANTANDER_LP 12.715630 0.160301 79.324 0.0000 ***
Exógenas + 377.097150 24.679440 15.280 0.0000 ***
Exógenas - -274.937439 22.561060 -12.186 0.0000 ***
SANTANDER_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 — — —
SANTANDER (adstock λ=0.40 | LP α=0.005 | actividad=57%) 0 200 400 600 0 50 100 150 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.88) 0 1 000 2 000 3 000 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.88) 0 1 000 2 000 3 000 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

TRADE REPUBLIC

R²: 0.8964
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
TRADE REPUBLIC_GRPs_Adstock 0.144298 0.015429 9.352 0.0000 ***
TRADE REPUBLIC_LP 1.684771 0.041034 41.058 0.0000 ***
Exógenas + 39.350988 2.508875 15.685 0.0000 ***
Exógenas - -24.779028 2.302461 -10.762 0.0000 ***
TRADE REPUBLIC_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 — — —
TRADE REPUBLIC (adstock λ=0.40 | LP α=0.005 | actividad=83%) 0 100 200 300 0 50 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.90) 0 100 200 300 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.90) 0 100 200 300 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

Significancia: *** p<0.001, ** p<0.01, * p<0.05, . p<0.1
⚠️ Coeficientes negativos (GRPs/Impresiones/LP) indican posibles problemas