Automoción

Ad Traffic Impact

Informe Comparativo · Periodo 2024-2025

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Atresmedia Cirentis
14
Marcas Analizadas
En Automoción
109 851
GRPs Totales
Inversión agregada
17 505 807
Visitas por TV
Impacto directo
45.8%
Performance TV
Cuota TV en corto plazo

Comparativa detallada por marca

Marca GRPs TV Total Visitas Visitas por Publicidad Performance TV Performance Digital
AUDI 6 772 20 365 315 6 501 715 0.0% 100.0%
CARGLASS 25 380 4 182 592 277 946 100.0% 0.0%
CUPRA 7 901 9 726 884 2 104 097 42.1% 57.9%
DACIA 8 189 17 482 462 1 993 884 49.6% 50.4%
FORD 4 703 11 072 171 897 564 0.0% 100.0%
KIA MOTORS 8 632 19 250 746 1 665 873 100.0% 0.0%
LEXUS 5 458 6 774 675 1 884 019 68.7% 31.3%
MERCEDES BENZ 4 281 10 031 144 1 108 716 40.5% 59.5%
OCASION PLUS 10 900 39 161 690 8 300 615 100.0% 0.0%
RENAULT 9 996 20 167 630 1 907 488 50.3% 49.7%
SKODA 9 537 10 007 906 2 813 900 49.9% 50.1%
BMW 922 11 728 098 1 495 745 0.0% 100.0%
HYUNDAI 7 159 19 485 616 3 252 282 39.4% 60.6%
MINI 23 3 444 179 567 353 0.0% 100.0%

Métricas principales

GRPs TV 2024-2025 0 10 000 20 000 30 000 25 380 CARGLASS 10 900 OCASION PLUS 9 996 RENAULT 9 537 SKODA 8 632 KIA MOTORS 8 189 DACIA 7 901 CUPRA 7 159 HYUNDAI 6 772 AUDI 5 458 LEXUS 4 703 FORD 4 281 MERCEDES BENZ 922 BMW 23 MINI
Visitas atribuibles a TV 0 5 000 000 10 000 000 277 946 CARGLASS 8 297 566 OCASION PLUS 958 928 RENAULT 1 404 539 SKODA 1 665 873 KIA MOTORS 989 837 DACIA 886 436 CUPRA 1 280 875 HYUNDAI 0 AUDI 1 294 610 LEXUS 0 FORD 449 196 MERCEDES BENZ 0 BMW 0 MINI
Performance TV (%) 0 50 100 100 CARGLASS 100 OCASION PLUS 50 RENAULT 50 SKODA 100 KIA MOTORS 50 DACIA 42 CUPRA 39 HYUNDAI 0 AUDI 69 LEXUS 0 FORD 41 MERCEDES BENZ 0 BMW 0 MINI

Evolución de aportes Medios

Evolución semanal de Aporte Medios 0 100 200 300 Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26 AUDI CARGLASS CUPRA DACIA FORD KIA MOTORS LEXUS MERCEDES BENZ OCASION PLUS RENAULT

Curvas de saturación

Curvas de saturación (GRPs Adstock vs Aporte TV) 0 50 100 150 200 0 500 1 000 GRPs Adstock Aporte GRPs CARGLASS CARGLASS CUPRA CUPRA DACIA DACIA KIA MOTORS KIA MOTORS LEXUS LEXUS MERCEDES BENZ MERCEDES BENZ OCASION PLUS OCASION PLUS RENAULT RENAULT SKODA SKODA HYUNDAI HYUNDAI
📊 Detalles estadísticos de las regresiones

AUDI

R²: 0.8833
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
AUDI_IMPRESIONES_Adstock 0.000001 0.000000 12.482 0.0000 ***
AUDI_LP 1.689018 0.123125 13.718 0.0000 ***
Exógenas + 91.934433 6.223945 14.771 0.0000 ***
Exógenas - -32.136287 5.975794 -5.378 0.0000 ***
AUDI_GRPs_Adstock 0.000000 — — —
AUDI (adstock λ=0.40 | LP α=0.005 | actividad=59%) 0 100 200 300 400 0 20 40 60 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.88) 0 200 400 600 800 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.88) 0 200 400 600 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

CARGLASS

R²: 0.8902
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
CARGLASS_GRPs_Adstock 0.010951 0.003694 2.965 0.0038 **
CARGLASS_LP 0.191581 0.007520 25.476 0.0000 ***
Exógenas + 13.741006 0.993473 13.831 0.0000 ***
Exógenas - -8.721149 0.853113 -10.223 0.0000 ***
CARGLASS_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 — — —
CARGLASS (adstock λ=0.00 | LP α=0.005 | actividad=92%) 0 200 400 600 0 100 200 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.89) 0 50 100 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.89) 0 50 100 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

CUPRA

R²: 0.9105
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
CUPRA_GRPs_Adstock 0.104433 0.017409 5.999 0.0000 ***
CUPRA_IMPRESIONES_Adstock 0.000001 0.000000 8.665 0.0000 ***
CUPRA_LP 0.854532 0.038662 22.103 0.0000 ***
Exógenas + 32.562102 2.105729 15.464 0.0000 ***
Exógenas - -18.638146 1.992043 -9.356 0.0000 ***
CUPRA (adstock λ=0.07 | LP α=0.005 | actividad=72%) 0 100 200 0 50 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.91) 0 100 200 300 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.91) 0 100 200 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

DACIA

R²: 0.7404
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
DACIA_GRPs_Adstock 0.120872 0.025359 4.766 0.0000 ***
DACIA_IMPRESIONES_Adstock 0.000001 0.000000 3.600 0.0005 ***
DACIA_LP 1.096383 0.048313 22.693 0.0000 ***
Exógenas + 58.520725 5.645088 10.367 0.0000 ***
Exógenas - -20.592099 5.404712 -3.810 0.0002 ***
DACIA (adstock λ=0.00 | LP α=0.001 | actividad=41%) 0 200 400 0 50 100 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.74) 0 200 400 600 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.74) 0 200 400 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

FORD

R²: 0.8639
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
FORD_IMPRESIONES_Adstock 0.000001 0.000000 6.639 0.0000 ***
FORD_LP 1.010924 0.027294 37.038 0.0000 ***
Exógenas + 31.619092 2.239914 14.116 0.0000 ***
Exógenas - -19.257133 2.094743 -9.193 0.0000 ***
FORD_GRPs_Adstock 0.000000 — — —
FORD (adstock λ=0.00 | LP α=0.001 | actividad=46%) 0 100 200 0 50 100 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.86) 0 100 200 300 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.86) 0 100 200 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

KIA MOTORS

R²: 0.8153
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
KIA MOTORS_GRPs_Adstock 0.192992 0.033482 5.764 0.0000 ***
KIA MOTORS_LP 1.322836 0.056807 23.287 0.0000 ***
Exógenas + 73.189028 5.093769 14.368 0.0000 ***
Exógenas - -26.095490 5.356402 -4.872 0.0000 ***
KIA MOTORS_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 — — —
KIA MOTORS (adstock λ=0.00 | LP α=0.005 | actividad=54%) 0 100 200 0 50 100 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.82) 0 200 400 600 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.82) 0 200 400 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

LEXUS

R²: 0.9349
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
LEXUS_GRPs_Adstock 0.237192 0.012840 18.473 0.0000 ***
LEXUS_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 0.000000 6.254 0.0000 ***
LEXUS_LP 0.540940 0.027850 19.423 0.0000 ***
Exógenas + 22.321489 1.695103 13.168 0.0000 ***
Exógenas - -12.014372 1.505370 -7.981 0.0000 ***
LEXUS (adstock λ=0.00 | LP α=0.001 | actividad=49%) 0 100 200 0 50 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.93) 0 50 100 150 200 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.93) 0 50 100 150 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

MERCEDES BENZ

R²: 0.9022
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
MERCEDES BENZ_GRPs_Adstock 0.104937 0.020492 5.121 0.0000 ***
MERCEDES BENZ_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 0.000000 6.707 0.0000 ***
MERCEDES BENZ_LP 1.981946 0.044749 44.290 0.0000 ***
Exógenas + 28.549880 1.746472 16.347 0.0000 ***
Exógenas - -18.322120 1.603683 -11.425 0.0000 ***
MERCEDES BENZ (adstock λ=0.00 | LP α=0.001 | actividad=42%) 0 50 100 150 0 20 40 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.90) 0 50 100 150 200 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.90) 0 100 200 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

OCASION PLUS

R²: 0.9491
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
OCASION PLUS_GRPs_Adstock 0.649425 0.039528 16.430 0.0000 ***
OCASION PLUS_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 0.000000 0.022 0.9823
OCASION PLUS_LP 4.649156 0.114740 40.519 0.0000 ***
Exógenas + 72.880096 4.940435 14.752 0.0000 ***
Exógenas - -65.986049 4.478730 -14.733 0.0000 ***
OCASION PLUS (adstock λ=0.15 | LP α=0.005 | actividad=96%) 0 100 200 300 0 50 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.95) 0 200 400 600 800 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.95) 0 200 400 600 800 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

RENAULT

R²: 0.8786
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
RENAULT_GRPs_Adstock 0.095935 0.010752 8.923 0.0000 ***
RENAULT_IMPRESIONES_Adstock 0.000001 0.000000 6.125 0.0000 ***
RENAULT_LP 0.976426 0.017035 57.319 0.0000 ***
Exógenas + 42.231371 3.183053 13.268 0.0000 ***
Exógenas - -34.375398 2.889361 -11.897 0.0000 ***
RENAULT (adstock λ=0.00 | LP α=0.001 | actividad=44%) 0 200 400 0 50 100 150 200 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.88) 0 100 200 300 400 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.88) 0 100 200 300 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

SKODA

R²: 0.8803
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
SKODA_GRPs_Adstock 0.147277 0.014499 10.158 0.0000 ***
SKODA_IMPRESIONES_Adstock 0.000001 0.000000 6.530 0.0000 ***
SKODA_LP 0.594398 0.030095 19.750 0.0000 ***
Exógenas + 31.163171 2.556334 12.191 0.0000 ***
Exógenas - -16.834436 2.250073 -7.482 0.0000 ***
SKODA (adstock λ=0.00 | LP α=0.005 | actividad=63%) 0 100 200 300 0 50 100 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.88) 0 100 200 300 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.88) 0 100 200 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

BMW

R²: 0.8686
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
BMW_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 0.000000 11.906 0.0000 ***
BMW_LP 12.504630 0.294815 42.415 0.0000 ***
Exógenas + 26.191994 2.198981 11.911 0.0000 ***
Exógenas - -20.871698 2.019729 -10.334 0.0000 ***
BMW_GRPs_Adstock 0.000000 — — —
BMW (adstock λ=0.00 | LP α=0.001 | actividad=18%) 0 50 100 0 5 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.87) 0 100 200 300 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.87) 0 100 200 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

HYUNDAI

R²: 0.8910
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
HYUNDAI_GRPs_Adstock 0.116567 0.015018 7.762 0.0000 ***
HYUNDAI_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 0.000000 10.569 0.0000 ***
HYUNDAI_LP 1.911846 0.042887 44.579 0.0000 ***
Exógenas + 41.009778 3.020092 13.579 0.0000 ***
Exógenas - -31.510596 2.836012 -11.111 0.0000 ***
HYUNDAI (adstock λ=0.35 | LP α=0.005 | actividad=60%) 0 100 200 300 400 0 50 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.89) 0 100 200 300 400 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.89) 0 100 200 300 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

MINI

R²: 0.9052
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
MINI_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 0.000000 7.368 0.0000 ***
MINI_LP 14.232165 1.236771 11.508 0.0000 ***
Exógenas + 22.665836 1.002022 22.620 0.0000 ***
Exógenas - -3.928947 0.900037 -4.365 0.0000 ***
MINI_GRPs_Adstock 0.000000 — — —
MINI (adstock λ=0.00 | LP α=0.001 | actividad=1%) 0 5 10 0 0 1 2 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.91) 0 50 100 150 200 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.91) 0 50 100 150 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

Significancia: *** p<0.001, ** p<0.01, * p<0.05, . p<0.1
⚠️ Coeficientes negativos (GRPs/Impresiones/LP) indican posibles problemas