Alimentación y Bebidas

Ad Traffic Impact

Informe Comparativo · Periodo 2024-2025

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Atresmedia Cirentis
17
Marcas Analizadas
En Alimentación y Bebidas
200 030
GRPs Totales
Inversión agregada
4 462 899
Visitas por TV
Impacto directo
56.6%
Performance TV
Cuota TV en corto plazo

Comparativa detallada por marca

Marca GRPs TV Total Visitas Visitas por Publicidad Performance TV Performance Digital
CASA TARRADELLAS 15 360 296 707 38 035 100.0% 0.0%
CENTRAL LECHERA ASTURIANA 7 931 4 099 936 208 652 100.0% 0.0%
CUETARA 9 309 101 417 6 149 88.8% 11.2%
DANONE 41 058 10 884 279 1 689 507 57.2% 42.8%
GALLINA BLANCA 13 897 8 486 269 0 0.0% 0.0%
PASCUAL 10 635 845 635 85 312 100.0% 0.0%
PULEVA 20 213 1 240 598 0 0.0% 0.0%
L'OR ESPRESSO 7 273 3 545 475 1 076 644 61.8% 38.2%
NESCAFE 6 807 1 534 773 0 0.0% 0.0%
PURINA 10 268 6 035 955 594 027 32.2% 67.8%
NESTLE 22 623 560 040 91 116 100.0% 0.0%
CAMPOFRIO 5 107 450 965 15 621 0.0% 100.0%
DON SIMON 5 387 1 135 735 128 407 46.1% 53.9%
EL POZO 6 353 1 160 492 282 487 79.1% 20.9%
LINDT 4 811 1 148 282 517 315 97.4% 2.6%
NOCILLA 7 045 253 351 12 411 0.0% 100.0%
REDBULL 5 953 14 037 449 1 424 341 100.0% 0.0%

Métricas principales

GRPs TV 2024-2025 0 20 000 40 000 60 000 41 058 DANONE 22 623 NESTLE 20 213 PULEVA 15 360 CASA TARRADELLAS 13 897 GALLINA BLANCA 10 635 PASCUAL 10 268 PURINA 9 309 CUETARA 7 931 CENTRAL LECHERA ASTUR… 7 273 L'OR ESPRESSO 7 045 NOCILLA 6 807 NESCAFE 6 353 EL POZO 5 953 REDBULL 5 387 DON SIMON
Visitas atribuibles a TV 0 500 000 1 000 000 1 500 000 1 424 341 REDBULL 966 918 DANONE 665 264 L'OR ESPRESSO 503 874 LINDT 223 501 EL POZO 208 652 CENTRAL LECHERA ASTUR… 191 293 PURINA 91 116 NESTLE 85 312 PASCUAL 59 131 DON SIMON 38 035 CASA TARRADELLAS 5 460 CUETARA 0 PULEVA 0 NOCILLA 0 NESCAFE
Performance TV (%) 0 50 100 100 REDBULL 100 PASCUAL 100 NESTLE 100 CENTRAL LECHERA ASTUR… 100 CASA TARRADELLAS 97 LINDT 89 CUETARA 79 EL POZO 62 L'OR ESPRESSO 57 DANONE 46 DON SIMON 32 PURINA 0 PULEVA 0 NOCILLA 0 NESCAFE

Evolución de aportes Medios

Evolución semanal de Aporte Medios 0 50 100 Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26 CASA TARRADELLAS CENTRAL LECHERA ASTURIANA CUETARA DANONE GALLINA BLANCA PASCUAL PULEVA L'OR ESPRESSO NESCAFE PURINA

Curvas de saturación

Curvas de saturación (GRPs Adstock vs Aporte TV) 0 10 20 30 0 500 1 000 1 500 2 000 GRPs Adstock Aporte GRPs CASA TARRADELLAS CASA TARRADELLAS CENTRAL LECHERA ASTURIANA CENTRAL LECHERA ASTURIANA CUETARA CUETARA DANONE DANONE PASCUAL PASCUAL L'OR ESPRESSO L'OR ESPRESSO PURINA PURINA NESTLE NESTLE DON SIMON DON SIMON EL POZO EL POZO LINDT LINDT REDBULL REDBULL
📊 Detalles estadísticos de las regresiones

CASA TARRADELLAS

R²: 0.9420
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
CASA TARRADELLAS_GRPs_Adstock 0.001498 0.000517 2.898 0.0046 **
CASA TARRADELLAS_LP 0.006239 0.001001 6.232 0.0000 ***
Exógenas + 2.265769 0.065714 34.479 0.0000 ***
Exógenas - -0.088251 0.019518 -4.522 0.0000 ***
CASA TARRADELLAS_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 — — —
CASA TARRADELLAS (adstock λ=0.40 | LP α=0.005 | actividad=69%) 0 200 400 0 50 100 150 200 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.94) 0 5 10 15 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.94) 0 5 10 15 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

CENTRAL LECHERA ASTURIANA

R²: 0.9045
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
CENTRAL LECHERA ASTURIANA_GRPs_Adstock 0.015917 0.010098 1.576 0.1182
CENTRAL LECHERA ASTURIANA_LP 0.313181 0.023064 13.579 0.0000 ***
Exógenas + 25.342118 1.149993 22.037 0.0000 ***
Exógenas - -4.832472 0.940226 -5.140 0.0000 ***
CENTRAL LECHERA ASTURIANA_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 — — —
CENTRAL LECHERA ASTURIANA (adstock λ=0.40 | LP α=0.005 | actividad=62%) 0 100 200 300 400 0 50 100 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.90) 0 50 100 150 200 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.90) 0 50 100 150 200 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

CUETARA

R²: 0.9852
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
CUETARA_GRPs_Adstock 0.000587 0.000233 2.522 0.0133 *
CUETARA_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 0.000000 0.563 0.5749
CUETARA_LP 0.002042 0.000336 6.083 0.0000 ***
Exógenas + 0.919765 0.011693 78.661 0.0000 ***
Exógenas - -0.004444 0.001841 -2.414 0.0176 *
CUETARA (adstock λ=0.00 | LP α=0.005 | actividad=90%) 0 200 400 0 50 100 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.99) 0 5 10 15 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.99) 0 5 10 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

DANONE

R²: 0.9813
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
DANONE_GRPs_Adstock 0.014347 0.005294 2.710 0.0079 **
DANONE_IMPRESIONES_Adstock 0.000009 0.000001 6.599 0.0000 ***
DANONE_LP 0.143294 0.014108 10.157 0.0000 ***
Exógenas + 87.737556 1.545469 56.771 0.0000 ***
Exógenas - -8.873172 1.279401 -6.935 0.0000 ***
DANONE (adstock λ=0.40 | LP α=0.005 | actividad=88%) 0 500 1 000 1 500 0 200 400 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.98) 0 200 400 600 800 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.98) 0 200 400 600 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

GALLINA BLANCA

R²: 0.9239
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
GALLINA BLANCA_LP 0.843474 0.024925 33.840 0.0000 ***
Exógenas + 28.394348 1.679011 16.911 0.0000 ***
Exógenas - -17.933935 1.382740 -12.970 0.0000 ***
GALLINA BLANCA_GRPs_Adstock 0.000000 — — —
GALLINA BLANCA_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 — — —
GALLINA BLANCA (adstock λ=0.40 | LP α=0.005 | actividad=93%) 0 200 400 600 0 50 100 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.92) 0 50 100 150 200 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.92) 0 100 200 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

PASCUAL

R²: 0.9351
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
PASCUAL_GRPs_Adstock 0.008022 0.002517 3.187 0.0019 **
PASCUAL_LP 0.025004 0.003999 6.253 0.0000 ***
Exógenas + 6.771614 0.186004 36.406 0.0000 ***
Exógenas - -0.043640 0.012221 -3.571 0.0006 ***
PASCUAL_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 — — —
PASCUAL (adstock λ=0.00 | LP α=0.005 | actividad=69%) 0 200 400 0 50 100 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.94) 0 10 20 30 40 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.94) 0 20 40 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

PULEVA

R²: 0.8956
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
PULEVA_LP 0.035464 0.001603 22.122 0.0000 ***
Exógenas + 7.917261 0.320986 24.665 0.0000 ***
Exógenas - -0.433818 0.067344 -6.442 0.0000 ***
PULEVA_GRPs_Adstock 0.000000 — — —
PULEVA_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 — — —
PULEVA (adstock λ=0.40 | LP α=0.005 | actividad=87%) 0 200 400 600 800 0 100 200 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.90) 0 20 40 60 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.90) 0 20 40 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

L'OR ESPRESSO

R²: 0.8942
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
L'OR ESPRESSO_GRPs_Adstock 0.055772 0.006584 8.471 0.0000 ***
L'OR ESPRESSO_IMPRESIONES_Adstock 0.000014 0.000002 7.155 0.0000 ***
L'OR ESPRESSO_LP 0.140939 0.012276 11.481 0.0000 ***
Exógenas + 16.872173 1.011935 16.673 0.0000 ***
Exógenas - -4.624005 0.671198 -6.889 0.0000 ***
L'OR ESPRESSO (adstock λ=0.40 | LP α=0.001 | actividad=47%) 0 200 400 0 50 100 150 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.89) 0 50 100 150 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.89) 0 50 100 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

NESCAFE

R²: 0.9058
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
NESCAFE_LP 0.150863 0.006278 24.031 0.0000 ***
Exógenas + 8.942601 0.380260 23.517 0.0000 ***
Exógenas - -1.220755 0.142229 -8.583 0.0000 ***
NESCAFE_GRPs_Adstock 0.000000 — — —
NESCAFE_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 — — —
NESCAFE (adstock λ=0.40 | LP α=0.001 | actividad=50%) 0 100 200 300 400 0 50 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.91) 0 20 40 60 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.91) 0 20 40 60 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

PURINA

R²: 0.8984
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
PURINA_GRPs_Adstock 0.018630 0.008987 2.073 0.0408 *
PURINA_IMPRESIONES_Adstock 0.000010 0.000001 7.260 0.0000 ***
PURINA_LP 0.379229 0.013872 27.338 0.0000 ***
Exógenas + 21.802970 1.389225 15.694 0.0000 ***
Exógenas - -10.760383 1.220954 -8.813 0.0000 ***
PURINA (adstock λ=0.00 | LP α=0.005 | actividad=74%) 0 200 400 0 50 100 150 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.90) 0 50 100 150 200 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.90) 0 50 100 150 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

NESTLE

R²: 0.9429
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
NESTLE_GRPs_Adstock 0.004028 0.000719 5.602 0.0000 ***
NESTLE_LP 0.015609 0.001261 12.381 0.0000 ***
Exógenas + 3.336946 0.128276 26.014 0.0000 ***
Exógenas - -0.644438 0.073169 -8.808 0.0000 ***
NESTLE_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 — — —
NESTLE (adstock λ=0.00 | LP α=0.005 | actividad=90%) 0 200 400 600 0 100 200 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.94) 0 10 20 30 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.94) 0 10 20 30 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

CAMPOFRIO

R²: 0.9453
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
CAMPOFRIO_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 0.000000 3.717 0.0003 ***
CAMPOFRIO_LP 0.012625 0.001014 12.451 0.0000 ***
Exógenas + 3.679536 0.100240 36.707 0.0000 ***
Exógenas - -0.113216 0.021890 -5.172 0.0000 ***
CAMPOFRIO_GRPs_Adstock 0.000000 — — —
CAMPOFRIO (adstock λ=0.08 | LP α=0.001 | actividad=30%) 0 100 200 300 0 50 100 150 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.95) 0 10 20 30 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.95) 0 10 20 30 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

DON SIMON

R²: 0.8854
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
DON SIMON_GRPs_Adstock 0.006629 0.012315 0.538 0.5916
DON SIMON_IMPRESIONES_Adstock 0.000003 0.000000 10.430 0.0000 ***
DON SIMON_LP 0.099497 0.020222 4.920 0.0000 ***
Exógenas + 7.997371 0.327950 24.386 0.0000 ***
Exógenas - -0.082705 0.027679 -2.988 0.0035 **
DON SIMON (adstock λ=0.40 | LP α=0.005 | actividad=98%) 0 50 100 150 0 20 40 60 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.89) 0 20 40 60 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.89) 0 20 40 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

EL POZO

R²: 0.8996
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
EL POZO_GRPs_Adstock 0.027224 0.006111 4.455 0.0000 ***
EL POZO_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 0.000000 3.496 0.0007 ***
EL POZO_LP 0.026163 0.009135 2.864 0.0051 **
Exógenas + 9.271872 0.325135 28.517 0.0000 ***
Exógenas - -0.018755 0.009382 -1.999 0.0484 *
EL POZO (adstock λ=0.23 | LP α=0.005 | actividad=66%) 0 100 200 0 50 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.90) 0 20 40 60 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.90) 0 20 40 60 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

LINDT

R²: 0.8353
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
LINDT_GRPs_Adstock 0.063366 0.004458 14.213 0.0000 ***
LINDT_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 0.000000 0.596 0.5523
LINDT_LP 0.035487 0.013713 2.588 0.0111 *
Exógenas + 6.947171 0.540426 12.855 0.0000 ***
Exógenas - -0.350429 0.155241 -2.257 0.0262 *
LINDT (adstock λ=0.40 | LP α=0.001 | actividad=39%) 0 200 400 0 20 40 60 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.84) 0 20 40 60 80 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.84) 0 20 40 60 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

NOCILLA

R²: 0.9741
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
NOCILLA_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 0.000000 3.668 0.0004 ***
NOCILLA_LP 0.004454 0.000650 6.856 0.0000 ***
Exógenas + 2.341680 0.038900 60.197 0.0000 ***
Exógenas - -0.000237 0.000177 -1.336 0.1845
NOCILLA_GRPs_Adstock 0.000000 — — —
NOCILLA (adstock λ=0.00 | LP α=0.005 | actividad=58%) 0 100 200 0 50 100 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.97) 0 10 20 30 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.97) 0 10 20 30 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

REDBULL

R²: 0.9437
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
REDBULL_GRPs_Adstock 0.213244 0.041623 5.123 0.0000 ***
REDBULL_LP 1.328611 0.061902 21.463 0.0000 ***
Exógenas + 59.961002 3.474136 17.259 0.0000 ***
Exógenas - -27.860534 2.602317 -10.706 0.0000 ***
REDBULL_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 — — —
REDBULL (adstock λ=0.11 | LP α=0.005 | actividad=67%) 0 50 100 150 0 50 100 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.94) 0 100 200 300 400 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.94) 0 100 200 300 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

Significancia: *** p<0.001, ** p<0.01, * p<0.05, . p<0.1
⚠️ Coeficientes negativos (GRPs/Impresiones/LP) indican posibles problemas