Hogar, Limpieza y Seguridad

Ad Traffic Impact

Informe Comparativo · Periodo 2024-2025

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Atresmedia Cirentis
8
Marcas Analizadas
En Hogar, Limpieza y Seguridad
122 253
GRPs Totales
Inversión agregada
5 287 331
Visitas por TV
Impacto directo
30.8%
Performance TV
Cuota TV en corto plazo

Comparativa detallada por marca

Marca GRPs TV Total Visitas Visitas por Publicidad Performance TV Performance Digital
BALAY 6 967 8 496 812 154 677 0.0% 100.0%
DYSON 9 436 20 608 883 2 790 248 68.4% 31.6%
IKEA 23 004 25 948 705 0 0.0% 0.0%
LG 5 496 30 861 916 2 246 825 0.0% 100.0%
MOVISTAR PROSEGUR 14 730 4 259 274 0 0.0% 0.0%
SECURITAS DIRECT 43 773 25 784 627 4 314 155 77.9% 22.1%
FINISH 11 433 345 641 18 061 100.0% 0.0%
KH-7 7 414 556 435 22 665 0.0% 100.0%

Métricas principales

GRPs TV 2024-2025 0 20 000 40 000 60 000 43 773 SECURITAS DIRECT 23 004 IKEA 14 730 MOVISTAR PROSEGUR 11 433 FINISH 9 436 DYSON 7 414 KH-7 6 967 BALAY 5 496 LG
Visitas atribuibles a TV 0 1 000 000 2 000 000 3 000 000 4 000 000 3 360 420 SECURITAS DIRECT 0 IKEA 0 MOVISTAR PROSEGUR 18 061 FINISH 1 908 850 DYSON 0 KH-7 0 BALAY 0 LG
Performance TV (%) 0 50 100 78 SECURITAS DIRECT 0 IKEA 0 MOVISTAR PROSEGUR 100 FINISH 68 DYSON 0 KH-7 0 BALAY 0 LG

Evolución de aportes Medios

Evolución semanal de Aporte Medios 0 50 100 150 Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26 BALAY DYSON IKEA LG MOVISTAR PROSEGUR SECURITAS DIRECT FINISH KH-7

Curvas de saturación

Curvas de saturación (GRPs Adstock vs Aporte TV) 0 20 40 60 0 200 400 600 800 GRPs Adstock Aporte GRPs DYSON DYSON SECURITAS DIRECT SECURITAS DIRECT FINISH FINISH
📊 Detalles estadísticos de las regresiones

BALAY

R²: 0.8808
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
BALAY_IMPRESIONES_Adstock 0.000003 0.000001 3.633 0.0004 ***
BALAY_LP 1.116123 0.018974 58.824 0.0000 ***
Exógenas + 20.209840 1.441610 14.019 0.0000 ***
Exógenas - -16.455545 1.291282 -12.744 0.0000 ***
BALAY_GRPs_Adstock 0.000000 — — —
BALAY (adstock λ=0.00 | LP α=0.005 | actividad=60%) 0 100 200 300 0 20 40 60 80 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.88) 0 50 100 150 200 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.88) 0 50 100 150 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

DYSON

R²: 0.8674
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
DYSON_GRPs_Adstock 0.121380 0.022497 5.395 0.0000 ***
DYSON_IMPRESIONES_Adstock 0.000002 0.000000 4.725 0.0000 ***
DYSON_LP 0.972462 0.057976 16.773 0.0000 ***
Exógenas + 77.826855 5.918217 13.150 0.0000 ***
Exógenas - -26.364457 5.805017 -4.542 0.0000 ***
DYSON (adstock λ=0.40 | LP α=0.005 | actividad=51%) 0 200 400 0 50 100 150 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.87) 0 200 400 600 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.87) 0 200 400 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

IKEA

R²: 0.8298
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
IKEA_LP 1.152055 0.016590 69.442 0.0000 ***
Exógenas + 58.803770 4.318284 13.617 0.0000 ***
Exógenas - -38.684156 4.055041 -9.540 0.0000 ***
IKEA_GRPs_Adstock 0.000000 — — —
IKEA_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 — — —
IKEA (adstock λ=0.40 | LP α=0.005 | actividad=80%) 0 500 1 000 0 100 200 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.83) 0 200 400 600 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.83) 0 200 400 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

LG

R²: 0.8782
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
LG_IMPRESIONES_Adstock 0.000003 0.000000 6.967 0.0000 ***
LG_LP 5.597528 0.164458 34.036 0.0000 ***
Exógenas + 114.706175 6.521254 17.590 0.0000 ***
Exógenas - -48.095171 6.756214 -7.119 0.0000 ***
LG_GRPs_Adstock 0.000000 — — —
LG (adstock λ=0.40 | LP α=0.005 | actividad=87%) 0 100 200 0 20 40 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.88) 0 200 400 600 800 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.88) 0 200 400 600 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

MOVISTAR PROSEGUR

R²: 0.8887
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
MOVISTAR PROSEGUR_LP 0.125463 0.006293 19.936 0.0000 ***
Exógenas + 24.629290 1.179902 20.874 0.0000 ***
Exógenas - -4.955166 0.945631 -5.240 0.0000 ***
MOVISTAR PROSEGUR_GRPs_Adstock 0.000000 — — —
MOVISTAR PROSEGUR_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 — — —
MOVISTAR PROSEGUR (adstock λ=0.27 | LP α=0.001 | actividad=62%) 0 200 400 600 0 100 200 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.89) 0 50 100 150 200 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.89) 0 50 100 150 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

SECURITAS DIRECT

R²: 0.8787
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
SECURITAS DIRECT_GRPs_Adstock 0.076010 0.017801 4.270 0.0000 ***
SECURITAS DIRECT_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 0.000000 1.479 0.1423
SECURITAS DIRECT_LP 0.514300 0.027981 18.380 0.0000 ***
Exógenas + 72.499209 5.032533 14.406 0.0000 ***
Exógenas - -40.815533 4.834461 -8.443 0.0000 ***
SECURITAS DIRECT (adstock λ=0.01 | LP α=0.005 | actividad=93%) 0 200 400 600 0 200 400 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.88) 0 200 400 600 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.88) 0 200 400 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

FINISH

R²: 0.9484
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
FINISH_GRPs_Adstock 0.000951 0.000899 1.058 0.2924
FINISH_LP 0.004735 0.001386 3.415 0.0009 ***
Exógenas + 3.031975 0.071436 42.443 0.0000 ***
Exógenas - -0.000321 0.000283 -1.134 0.2595
FINISH_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 — — —
FINISH (adstock λ=0.40 | LP α=0.005 | actividad=78%) 0 200 400 0 50 100 150 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.95) 0 5 10 15 20 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.95) 0 5 10 15 20 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

KH-7

R²: 0.9584
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
KH-7_IMPRESIONES_Adstock 0.000005 0.000002 3.027 0.0032 **
KH-7_LP 0.024888 0.002756 9.031 0.0000 ***
Exógenas + 4.815507 0.117664 40.926 0.0000 ***
Exógenas - -0.088044 0.018206 -4.836 0.0000 ***
KH-7_GRPs_Adstock 0.000000 — — —
KH-7 (adstock λ=0.40 | LP α=0.005 | actividad=73%) 0 100 200 300 0 50 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.96) 0 20 40 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.96) 0 10 20 30 40 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

Significancia: *** p<0.001, ** p<0.01, * p<0.05, . p<0.1
⚠️ Coeficientes negativos (GRPs/Impresiones/LP) indican posibles problemas