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Ad Traffic Impact

Informe Comparativo · Periodo 2024-2025

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Atresmedia Cirentis
20
Marcas Analizadas
En Otros
181 748
GRPs Totales
Inversión agregada
54 531 978
Visitas por TV
Impacto directo
64.8%
Performance TV
Cuota TV en corto plazo

Comparativa detallada por marca

Marca GRPs TV Total Visitas Visitas por Publicidad Performance TV Performance Digital
AIRBNB.ES 9 609 142 869 343 16 146 305 100.0% 0.0%
COSTA CRUCEROS 11 661 9 381 069 15 917 100.0% 0.0%
GAES 11 688 5 469 186 601 425 75.5% 24.5%
IBERIA 4 770 107 624 863 5 354 143 0.0% 100.0%
NINTENDO 12 990 72 661 802 18 146 976 83.2% 16.8%
TRIVAGO.ES 15 994 42 935 750 15 537 848 71.0% 29.0%
UBER 7 607 30 874 646 1 140 632 100.0% 0.0%
VITAL DENT 8 927 6 350 564 1 808 486 100.0% 0.0%
BAYER 25 295 1 189 980 192 824 0.0% 100.0%
ONCE 25 520 11 752 443 978 018 100.0% 0.0%
BASIC FIT 4 572 42 519 873 4 431 404 100.0% 0.0%
CONFORAMA 4 527 38 350 882 959 564 100.0% 0.0%
DECATHLON 5 291 208 946 411 6 430 195 15.1% 84.9%
ECOEMBES 3 597 1 100 232 65 476 0.0% 100.0%
FISIOCREM 4 863 349 094 61 760 100.0% 0.0%
GENERAL OPTICA 4 839 10 131 997 1 152 481 44.9% 55.1%
MSC CRUCEROS 6 444 10 658 421 1 044 822 57.4% 42.6%
NUROFEN 4 458 465 264 0 0.0% 0.0%
PLANETA DEAGOSTINI 4 825 4 591 933 613 383 49.2% 50.8%
VICKS 4 271 310 842 5 714 100.0% 0.0%

Métricas principales

GRPs TV 2024-2025 0 10 000 20 000 30 000 25 520 ONCE 25 295 BAYER 15 994 TRIVAGO.ES 12 990 NINTENDO 11 688 GAES 11 661 COSTA CRUCEROS 9 609 AIRBNB.ES 8 927 VITAL DENT 7 607 UBER 6 444 MSC CRUCEROS 5 291 DECATHLON 4 863 FISIOCREM 4 839 GENERAL OPTICA 4 825 PLANETA DEAGOSTINI 4 770 IBERIA
Visitas atribuibles a TV 0 5 000 000 10 000 000 15 000 000 20 000 000 16 146 305 AIRBNB.ES 15 107 239 NINTENDO 11 032 193 TRIVAGO.ES 4 431 404 BASIC FIT 1 808 486 VITAL DENT 1 140 632 UBER 978 018 ONCE 971 960 DECATHLON 959 564 CONFORAMA 599 601 MSC CRUCEROS 517 115 GENERAL OPTICA 454 122 GAES 301 949 PLANETA DEAGOSTINI 61 760 FISIOCREM 15 917 COSTA CRUCEROS
Performance TV (%) 0 50 100 100 VITAL DENT 100 VICKS 100 UBER 100 ONCE 100 FISIOCREM 100 COSTA CRUCEROS 100 CONFORAMA 100 BASIC FIT 100 AIRBNB.ES 83 NINTENDO 76 GAES 71 TRIVAGO.ES 57 MSC CRUCEROS 49 PLANETA DEAGOSTINI 45 GENERAL OPTICA

Evolución de aportes Medios

Evolución semanal de Aporte Medios 0 200 400 600 800 Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26 AIRBNB.ES COSTA CRUCEROS GAES IBERIA NINTENDO TRIVAGO.ES UBER VITAL DENT BAYER ONCE

Curvas de saturación

Curvas de saturación (GRPs Adstock vs Aporte TV) 0 200 400 600 800 0 500 1 000 1 500 GRPs Adstock Aporte GRPs AIRBNB.ES AIRBNB.ES COSTA CRUCEROS COSTA CRUCEROS GAES GAES NINTENDO NINTENDO TRIVAGO.ES TRIVAGO.ES UBER UBER VITAL DENT VITAL DENT ONCE ONCE BASIC FIT BASIC FIT CONFORAMA CONFORAMA DECATHLON DECATHLON FISIOCREM FISIOCREM GENERAL OPTICA GENERAL OPTICA MSC CRUCEROS MSC CRUCEROS PLANETA DEAGOSTINI PLANETA DEAGOSTINI
📊 Detalles estadísticos de las regresiones

AIRBNB.ES

R²: 0.9094
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
AIRBNB.ES_GRPs_Adstock 1.020905 0.056131 18.188 0.0000 ***
AIRBNB.ES_LP 7.996437 0.098049 81.556 0.0000 ***
Exógenas + 277.179390 18.156039 15.267 0.0000 ***
Exógenas - -218.231975 16.701416 -13.067 0.0000 ***
AIRBNB.ES_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 — — —
AIRBNB.ES (adstock λ=0.40 | LP α=0.001 | actividad=47%) 0 200 400 0 50 100 150 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.91) 0 1 000 2 000 3 000 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.91) 0 1 000 2 000 3 000 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

COSTA CRUCEROS

R²: 0.9107
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
COSTA CRUCEROS_GRPs_Adstock 0.000819 0.006440 0.127 0.8990
COSTA CRUCEROS_LP 0.365211 0.012173 30.002 0.0000 ***
Exógenas + 33.034472 2.113926 15.627 0.0000 ***
Exógenas - -17.984328 1.777759 -10.116 0.0000 ***
COSTA CRUCEROS_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 — — —
COSTA CRUCEROS (adstock λ=0.40 | LP α=0.001 | actividad=46%) 0 200 400 0 100 200 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.91) 0 50 100 150 200 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.91) 0 100 200 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

GAES

R²: 0.8753
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
GAES_GRPs_Adstock 0.023549 0.009849 2.391 0.0187 *
GAES_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 0.000000 1.244 0.2164
GAES_LP 0.312122 0.021384 14.596 0.0000 ***
Exógenas + 23.783507 1.584687 15.008 0.0000 ***
Exógenas - -8.469236 1.434188 -5.905 0.0000 ***
GAES (adstock λ=0.40 | LP α=0.005 | actividad=79%) 0 200 400 0 50 100 150 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.88) 0 50 100 150 200 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.88) 0 50 100 150 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

IBERIA

R²: 0.8914
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
IBERIA_IMPRESIONES_Adstock 0.000005 0.000001 8.975 0.0000 ***
IBERIA_LP 13.834632 0.103975 133.057 0.0000 ***
Exógenas + 148.595532 9.701579 15.317 0.0000 ***
Exógenas - -130.086213 8.699458 -14.953 0.0000 ***
IBERIA_GRPs_Adstock 0.000000 — — —
IBERIA (adstock λ=0.21 | LP α=0.001 | actividad=29%) 0 200 400 0 20 40 60 80 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.89) 0 500 1 000 1 500 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.89) 0 500 1 000 1 500 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

NINTENDO

R²: 0.9084
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
NINTENDO_GRPs_Adstock 0.701911 0.040358 17.392 0.0000 ***
NINTENDO_IMPRESIONES_Adstock 0.000004 0.000001 5.105 0.0000 ***
NINTENDO_LP 5.556633 0.163484 33.989 0.0000 ***
Exógenas + 184.472878 13.064635 14.120 0.0000 ***
Exógenas - -109.430187 11.829162 -9.251 0.0000 ***
NINTENDO (adstock λ=0.40 | LP α=0.005 | actividad=94%) 0 500 1 000 0 50 100 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.91) 0 500 1 000 1 500 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.91) 0 500 1 000 1 500 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

TRIVAGO.ES

R²: 0.9463
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
TRIVAGO.ES_GRPs_Adstock 0.417481 0.021469 19.446 0.0000 ***
TRIVAGO.ES_IMPRESIONES_Adstock 0.000616 0.000041 14.862 0.0000 ***
TRIVAGO.ES_LP 1.556800 0.048864 31.860 0.0000 ***
Exógenas + 92.795262 6.930714 13.389 0.0000 ***
Exógenas - -74.347796 6.128067 -12.132 0.0000 ***
TRIVAGO.ES (adstock λ=0.40 | LP α=0.005 | actividad=72%) 0 200 400 600 0 50 100 150 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.95) 0 500 1 000 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.95) 0 500 1 000 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

UBER

R²: 0.8445
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
UBER_GRPs_Adstock 0.090175 0.016763 5.379 0.0000 ***
UBER_LP 3.569724 0.043269 82.500 0.0000 ***
Exógenas + 45.918663 3.576381 12.839 0.0000 ***
Exógenas - -44.567705 3.368806 -13.230 0.0000 ***
UBER_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 — — —
UBER (adstock λ=0.40 | LP α=0.005 | actividad=64%) 0 200 400 0 50 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.84) 0 200 400 600 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.84) 0 200 400 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

VITAL DENT

R²: 0.8687
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
VITAL DENT_GRPs_Adstock 0.122822 0.013156 9.336 0.0000 ***
VITAL DENT_LP 0.463938 0.031184 14.877 0.0000 ***
Exógenas + 23.548228 1.730244 13.610 0.0000 ***
Exógenas - -11.388095 1.439008 -7.914 0.0000 ***
VITAL DENT_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 — — —
VITAL DENT (adstock λ=0.40 | LP α=0.005 | actividad=80%) 0 100 200 0 50 100 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.87) 0 50 100 150 200 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.87) 0 50 100 150 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

BAYER

R²: 0.9163
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
BAYER_IMPRESIONES_Adstock 0.000042 0.000003 12.297 0.0000 ***
BAYER_LP 0.034948 0.003527 9.910 0.0000 ***
Exógenas + 9.133955 0.378116 24.157 0.0000 ***
Exógenas - -1.388780 0.161660 -8.591 0.0000 ***
BAYER_GRPs_Adstock 0.000000 — — —
BAYER (adstock λ=0.40 | LP α=0.005 | actividad=96%) 0 500 0 100 200 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.92) 0 50 100 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.92) 0 50 100 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

ONCE

R²: 0.8901
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
ONCE_GRPs_Adstock 0.023060 0.005061 4.556 0.0000 ***
ONCE_LP 0.429497 0.016881 25.443 0.0000 ***
Exógenas + 42.698538 2.842257 15.023 0.0000 ***
Exógenas - -21.065718 2.724158 -7.733 0.0000 ***
ONCE_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 — — —
ONCE (adstock λ=0.40 | LP α=0.005 | actividad=81%) 0 500 1 000 0 100 200 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.89) 0 100 200 300 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.89) 0 100 200 300 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

BASIC FIT

R²: 0.9225
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
BASIC FIT_GRPs_Adstock 0.581977 0.033188 17.536 0.0000 ***
BASIC FIT_LP 2.440982 0.040818 59.802 0.0000 ***
Exógenas + 86.900121 5.745665 15.124 0.0000 ***
Exógenas - -83.373928 5.027838 -16.582 0.0000 ***
BASIC FIT_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 — — —
BASIC FIT (adstock λ=0.40 | LP α=0.001 | actividad=32%) 0 100 200 0 50 100 150 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.92) 0 200 400 600 800 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.92) 0 500 1 000 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

CONFORAMA

R²: 0.9061
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
CONFORAMA_GRPs_Adstock 0.211986 0.058209 3.642 0.0004 ***
CONFORAMA_LP 6.138600 0.078086 78.614 0.0000 ***
Exógenas + 82.096724 4.753121 17.272 0.0000 ***
Exógenas - -67.525580 4.456776 -15.151 0.0000 ***
CONFORAMA_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 — — —
CONFORAMA (adstock λ=0.00 | LP α=0.005 | actividad=63%) 0 50 100 150 0 20 40 60 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.91) 0 200 400 600 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.91) 0 200 400 600 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

DECATHLON

R²: 0.8795
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
DECATHLON_GRPs_Adstock 0.111384 0.105402 1.057 0.2932
DECATHLON_IMPRESIONES_Adstock 0.000004 0.000000 11.212 0.0000 ***
DECATHLON_LP 20.917737 0.183098 114.243 0.0000 ***
Exógenas + 294.183129 24.167906 12.172 0.0000 ***
Exógenas - -308.024788 21.194219 -14.533 0.0000 ***
DECATHLON (adstock λ=0.40 | LP α=0.001 | actividad=36%) 0 200 400 0 50 100 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.88) 0 1 000 2 000 3 000 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.88) 0 1 000 2 000 3 000 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

ECOEMBES

R²: 0.9325
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
ECOEMBES_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 0.000000 3.095 0.0026 **
ECOEMBES_LP 0.211294 0.013703 15.420 0.0000 ***
Exógenas + 8.164929 0.265775 30.721 0.0000 ***
Exógenas - -1.274605 0.203257 -6.271 0.0000 ***
ECOEMBES_GRPs_Adstock 0.000000 — — —
ECOEMBES (adstock λ=0.40 | LP α=0.001 | actividad=32%) 0 200 400 0 10 20 30 40 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.93) 0 50 100 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.93) 0 50 100 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

FISIOCREM

R²: 0.9370
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
FISIOCREM_GRPs_Adstock 0.007674 0.001784 4.301 0.0000 ***
FISIOCREM_LP 0.010405 0.002772 3.753 0.0003 ***
Exógenas + 2.930181 0.077850 37.639 0.0000 ***
Exógenas - -0.000922 0.000501 -1.842 0.0685 .
FISIOCREM_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 — — —
FISIOCREM (adstock λ=0.40 | LP α=0.005 | actividad=66%) 0 50 100 150 0 20 40 60 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.94) 0 5 10 15 20 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.94) 0 5 10 15 20 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

GENERAL OPTICA

R²: 0.8652
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
GENERAL OPTICA_GRPs_Adstock 0.086764 0.021206 4.092 0.0001 ***
GENERAL OPTICA_IMPRESIONES_Adstock 0.000006 0.000001 6.635 0.0000 ***
GENERAL OPTICA_LP 0.894991 0.036456 24.550 0.0000 ***
Exógenas + 35.085553 2.728787 12.858 0.0000 ***
Exógenas - -18.416001 2.375222 -7.753 0.0000 ***
GENERAL OPTICA (adstock λ=0.19 | LP α=0.001 | actividad=44%) 0 100 200 0 50 100 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.87) 0 100 200 300 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.87) 0 100 200 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

MSC CRUCEROS

R²: 0.8882
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
MSC CRUCEROS_GRPs_Adstock 0.055868 0.010487 5.327 0.0000 ***
MSC CRUCEROS_IMPRESIONES_Adstock 0.000004 0.000001 4.433 0.0000 ***
MSC CRUCEROS_LP 1.147439 0.037461 30.631 0.0000 ***
Exógenas + 32.069870 2.541331 12.619 0.0000 ***
Exógenas - -20.506986 2.127441 -9.639 0.0000 ***
MSC CRUCEROS (adstock λ=0.40 | LP α=0.001 | actividad=35%) 0 200 400 0 50 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.89) 0 100 200 300 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.89) 0 100 200 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

NUROFEN

R²: 0.9341
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
NUROFEN_LP 0.031143 0.002544 12.240 0.0000 ***
Exógenas + 3.727839 0.106895 34.874 0.0000 ***
Exógenas - -0.023138 0.004873 -4.748 0.0000 ***
NUROFEN_GRPs_Adstock 0.000000 — — —
NUROFEN_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 — — —
NUROFEN (adstock λ=0.40 | LP α=0.005 | actividad=54%) 0 100 200 0 20 40 60 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.93) 0 10 20 30 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.93) 0 10 20 30 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

PLANETA DEAGOSTINI

R²: 0.8708
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
PLANETA DEAGOSTINI_GRPs_Adstock 0.037550 0.007007 5.359 0.0000 ***
PLANETA DEAGOSTINI_IMPRESIONES_Adstock 0.000004 0.000001 6.710 0.0000 ***
PLANETA DEAGOSTINI_LP 0.064763 0.003671 17.642 0.0000 ***
Exógenas + 25.013717 1.489232 16.796 0.0000 ***
Exógenas - -1.767212 0.334839 -5.278 0.0000 ***
PLANETA DEAGOSTINI (adstock λ=0.40 | LP α=0.001 | actividad=9%) 0 500 1 000 0 200 400 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.87) 0 100 200 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.87) 0 100 200 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

VICKS

R²: 0.8833
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
VICKS_GRPs_Adstock 0.001338 0.002503 0.534 0.5943
VICKS_LP 0.335793 0.068753 4.884 0.0000 ***
Exógenas + 1.713687 0.063667 26.916 0.0000 ***
Exógenas - -0.038588 0.012909 -2.989 0.0035 **
VICKS_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 — — —
VICKS (adstock λ=0.00 | LP α=0.001 | actividad=37%) 0 100 200 0 2 4 6 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.88) 0 5 10 15 20 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.88) 0 5 10 15 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

Significancia: *** p<0.001, ** p<0.01, * p<0.05, . p<0.1
⚠️ Coeficientes negativos (GRPs/Impresiones/LP) indican posibles problemas