Belleza, Higiene y Cuidado Personal

Ad Traffic Impact

Informe Comparativo · Periodo 2024-2025

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Atresmedia Cirentis
17
Marcas Analizadas
En Belleza, Higiene y Cuidado Personal
222 908
GRPs Totales
Inversión agregada
21 424 842
Visitas por TV
Impacto directo
47.7%
Performance TV
Cuota TV en corto plazo

Comparativa detallada por marca

Marca GRPs TV Total Visitas Visitas por Publicidad Performance TV Performance Digital
ALAIN AFFLELOU 9 527 2 832 774 403 280 75.4% 24.6%
NIVEA 30 435 4 067 762 1 738 093 93.0% 7.0%
PANDORA 9 124 27 818 128 17 775 468 81.9% 18.1%
SHISEIDO 3 063 1 147 257 11 504 0.0% 100.0%
AQUILEA 5 686 1 151 984 0 0.0% 0.0%
GIORGIO ARMANI 10 892 1 756 370 175 129 0.0% 100.0%
CAROLINA HERRERA 9 350 2 050 749 391 850 95.3% 4.7%
DODOT 18 845 6 886 457 2 458 633 100.0% 0.0%
DUREX 10 155 2 846 460 315 350 93.6% 6.4%
EVAX 8 523 1 056 119 113 349 0.0% 100.0%
GARNIER 17 588 5 070 399 798 713 90.5% 9.5%
LANCOME 11 097 2 682 030 293 697 10.9% 89.1%
L'OREAL 31 760 6 582 386 0 0.0% 0.0%
ORAL-B 11 823 4 717 683 1 014 349 100.0% 0.0%
PRADA 6 272 2 151 755 10 483 0.0% 100.0%
PACO RABANNE 13 106 522 140 82 152 70.2% 29.8%
YVES SAINT LAURENT 15 661 1 323 240 101 729 0.0% 100.0%

Métricas principales

GRPs TV 2024-2025 0 10 000 20 000 30 000 40 000 31 760 L'OREAL 30 435 NIVEA 18 845 DODOT 17 588 GARNIER 15 661 YVES SAINT LAURENT 13 106 PACO RABANNE 11 823 ORAL-B 11 097 LANCOME 10 892 GIORGIO ARMANI 10 155 DUREX 9 527 ALAIN AFFLELOU 9 350 CAROLINA HERRERA 9 124 PANDORA 8 523 EVAX 6 272 PRADA
Visitas atribuibles a TV 0 5 000 000 10 000 000 15 000 000 14 549 898 PANDORA 2 458 633 DODOT 1 616 530 NIVEA 1 014 349 ORAL-B 723 164 GARNIER 373 381 CAROLINA HERRERA 304 219 ALAIN AFFLELOU 295 029 DUREX 57 656 PACO RABANNE 31 982 LANCOME 0 YVES SAINT LAURENT 0 SHISEIDO 0 PRADA 0 L'OREAL 0 GIORGIO ARMANI
Performance TV (%) 0 50 100 100 ORAL-B 100 DODOT 95 CAROLINA HERRERA 94 DUREX 93 NIVEA 91 GARNIER 82 PANDORA 75 ALAIN AFFLELOU 70 PACO RABANNE 11 LANCOME 0 YVES SAINT LAURENT 0 SHISEIDO 0 PRADA 0 L'OREAL 0 GIORGIO ARMANI

Evolución de aportes Medios

Evolución semanal de Aporte Medios 0 200 400 600 Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26 ALAIN AFFLELOU NIVEA PANDORA SHISEIDO AQUILEA GIORGIO ARMANI CAROLINA HERRERA DODOT DUREX EVAX

Curvas de saturación

Curvas de saturación (GRPs Adstock vs Aporte TV) 0 100 200 300 400 0 500 1 000 1 500 2 000 GRPs Adstock Aporte GRPs ALAIN AFFLELOU ALAIN AFFLELOU NIVEA NIVEA PANDORA PANDORA CAROLINA HERRERA CAROLINA HERRERA DODOT DODOT DUREX DUREX GARNIER GARNIER LANCOME LANCOME ORAL-B ORAL-B PACO RABANNE PACO RABANNE
📊 Detalles estadísticos de las regresiones

ALAIN AFFLELOU

R²: 0.9308
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
ALAIN AFFLELOU_GRPs_Adstock 0.019425 0.003577 5.431 0.0000 ***
ALAIN AFFLELOU_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 0.000000 6.637 0.0000 ***
ALAIN AFFLELOU_LP 0.232036 0.009030 25.697 0.0000 ***
Exógenas + 9.375541 0.554525 16.907 0.0000 ***
Exógenas - -6.111166 0.456155 -13.397 0.0000 ***
ALAIN AFFLELOU (adstock λ=0.40 | LP α=0.005 | actividad=78%) 0 100 200 300 400 0 50 100 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.93) 0 20 40 60 80 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.93) 0 20 40 60 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

NIVEA

R²: 0.8581
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
NIVEA_GRPs_Adstock 0.053115 0.005819 9.127 0.0000 ***
NIVEA_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 0.000000 2.325 0.0221 *
NIVEA_LP 0.035368 0.005700 6.205 0.0000 ***
Exógenas + 20.715834 1.230761 16.832 0.0000 ***
Exógenas - -2.129356 0.367652 -5.792 0.0000 ***
NIVEA (adstock λ=0.00 | LP α=0.005 | actividad=94%) 0 200 400 600 0 100 200 300 400 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.86) 0 50 100 150 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.86) 0 50 100 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

PANDORA

R²: 0.9115
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
PANDORA_GRPs_Adstock 0.959270 0.044057 21.774 0.0000 ***
PANDORA_IMPRESIONES_Adstock 0.000007 0.000001 6.456 0.0000 ***
PANDORA_LP 1.209474 0.126202 9.584 0.0000 ***
Exógenas + 77.101787 6.760320 11.405 0.0000 ***
Exógenas - -63.756799 5.666212 -11.252 0.0000 ***
PANDORA (adstock λ=0.40 | LP α=0.005 | actividad=72%) 0 100 200 300 400 0 50 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.91) 0 200 400 600 800 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.91) 0 500 1 000 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

SHISEIDO

R²: 0.9373
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
SHISEIDO_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 0.000000 1.104 0.2721
SHISEIDO_LP 0.068692 0.004660 14.740 0.0000 ***
Exógenas + 8.819946 0.248700 35.464 0.0000 ***
Exógenas - -0.132289 0.024929 -5.307 0.0000 ***
SHISEIDO_GRPs_Adstock 0.000000 — — —
SHISEIDO (adstock λ=0.00 | LP α=0.001 | actividad=30%) 0 50 100 150 0 50 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.94) 0 20 40 60 80 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.94) 0 20 40 60 80 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

AQUILEA

R²: 0.9423
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
AQUILEA_LP 0.121600 0.006536 18.604 0.0000 ***
Exógenas + 8.335785 0.240412 34.673 0.0000 ***
Exógenas - -0.321604 0.041434 -7.762 0.0000 ***
AQUILEA_GRPs_Adstock 0.000000 — — —
AQUILEA_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 — — —
AQUILEA (adstock λ=0.40 | LP α=0.005 | actividad=76%) 0 100 200 0 20 40 60 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.94) 0 20 40 60 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.94) 0 20 40 60 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

GIORGIO ARMANI

R²: 0.8679
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
GIORGIO ARMANI_IMPRESIONES_Adstock 0.000043 0.000004 12.234 0.0000 ***
GIORGIO ARMANI_LP 0.089908 0.006370 14.114 0.0000 ***
Exógenas + 8.494580 0.657844 12.913 0.0000 ***
Exógenas - -2.369698 0.409764 -5.783 0.0000 ***
GIORGIO ARMANI_GRPs_Adstock 0.000000 — — —
GIORGIO ARMANI (adstock λ=0.40 | LP α=0.001 | actividad=23%) 0 500 1 000 1 500 0 50 100 150 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.87) 0 20 40 60 80 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.87) 0 20 40 60 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

CAROLINA HERRERA

R²: 0.9332
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
CAROLINA HERRERA_GRPs_Adstock 0.023961 0.001521 15.749 0.0000 ***
CAROLINA HERRERA_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 0.000000 1.117 0.2666
CAROLINA HERRERA_LP 0.089193 0.004560 19.558 0.0000 ***
Exógenas + 10.031532 0.484110 20.722 0.0000 ***
Exógenas - -2.858616 0.278965 -10.247 0.0000 ***
CAROLINA HERRERA (adstock λ=0.40 | LP α=0.001 | actividad=34%) 0 500 1 000 0 50 100 150 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.93) 0 20 40 60 80 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.93) 0 20 40 60 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

DODOT

R²: 0.9112
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
DODOT_GRPs_Adstock 0.130469 0.012294 10.612 0.0000 ***
DODOT_LP 0.179328 0.013198 13.588 0.0000 ***
Exógenas + 28.727109 1.769590 16.234 0.0000 ***
Exógenas - -12.084661 1.194672 -10.115 0.0000 ***
DODOT_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 — — —
DODOT (adstock λ=0.00 | LP α=0.005 | actividad=99%) 0 200 400 0 100 200 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.91) 0 50 100 150 200 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.91) 0 100 200 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

DUREX

R²: 0.9027
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
DUREX_GRPs_Adstock 0.029052 0.003653 7.953 0.0000 ***
DUREX_IMPRESIONES_Adstock 0.000001 0.000001 1.252 0.2137
DUREX_LP 0.172761 0.005073 34.055 0.0000 ***
Exógenas + 8.877139 0.608107 14.598 0.0000 ***
Exógenas - -5.715293 0.474636 -12.041 0.0000 ***
DUREX (adstock λ=0.00 | LP α=0.005 | actividad=59%) 0 100 200 300 0 50 100 150 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.90) 0 20 40 60 80 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.90) 0 20 40 60 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

EVAX

R²: 0.8722
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
EVAX_IMPRESIONES_Adstock 0.000001 0.000000 6.911 0.0000 ***
EVAX_LP 0.046609 0.004250 10.967 0.0000 ***
Exógenas + 7.276995 0.303589 23.970 0.0000 ***
Exógenas - -0.064963 0.018111 -3.587 0.0005 ***
EVAX_GRPs_Adstock 0.000000 — — —
EVAX (adstock λ=0.00 | LP α=0.005 | actividad=92%) 0 100 200 0 50 100 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.87) 0 10 20 30 40 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.87) 0 10 20 30 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

GARNIER

R²: 0.8523
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
GARNIER_GRPs_Adstock 0.041116 0.006885 5.972 0.0000 ***
GARNIER_IMPRESIONES_Adstock 0.000003 0.000002 2.123 0.0363 *
GARNIER_LP 0.213767 0.011028 19.384 0.0000 ***
Exógenas + 16.377789 1.386723 11.810 0.0000 ***
Exógenas - -8.521165 1.209634 -7.044 0.0000 ***
GARNIER (adstock λ=0.00 | LP α=0.005 | actividad=93%) 0 200 400 0 50 100 150 200 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.85) 0 50 100 150 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.85) 0 50 100 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

LANCOME

R²: 0.8905
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
LANCOME_GRPs_Adstock 0.002428 0.003379 0.719 0.4741
LANCOME_IMPRESIONES_Adstock 0.000002 0.000000 7.518 0.0000 ***
LANCOME_LP 0.181852 0.012909 14.088 0.0000 ***
Exógenas + 15.971301 0.766934 20.825 0.0000 ***
Exógenas - -2.199633 0.400840 -5.488 0.0000 ***
LANCOME (adstock λ=0.16 | LP α=0.001 | actividad=44%) 0 200 400 600 0 50 100 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.89) 0 50 100 150 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.89) 0 50 100 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

L'OREAL

R²: 0.8863
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
L'OREAL_LP 0.203285 0.005550 36.628 0.0000 ***
Exógenas + 23.979369 1.490249 16.091 0.0000 ***
Exógenas - -11.823790 1.277358 -9.256 0.0000 ***
L'OREAL_GRPs_Adstock 0.000000 — — —
L'OREAL_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 — — —
L'OREAL (adstock λ=0.40 | LP α=0.005 | actividad=96%) 0 500 1 000 0 100 200 300 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.89) 0 50 100 150 200 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.89) 0 50 100 150 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

ORAL-B

R²: 0.9110
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
ORAL-B_GRPs_Adstock 0.085793 0.013201 6.499 0.0000 ***
ORAL-B_LP 0.237173 0.013892 17.072 0.0000 ***
Exógenas + 20.619198 0.962932 21.413 0.0000 ***
Exógenas - -7.237285 0.696230 -10.395 0.0000 ***
ORAL-B_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 — — —
ORAL-B (adstock λ=0.00 | LP α=0.005 | actividad=100%) 0 100 200 0 50 100 150 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.91) 0 50 100 150 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.91) 0 50 100 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

PRADA

R²: 0.9259
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
PRADA_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 0.000000 0.965 0.3369
PRADA_LP 0.214646 0.007894 27.192 0.0000 ***
Exógenas + 11.408854 0.494068 23.092 0.0000 ***
Exógenas - -3.054592 0.318268 -9.598 0.0000 ***
PRADA_GRPs_Adstock 0.000000 — — —
PRADA (adstock λ=0.40 | LP α=0.001 | actividad=20%) 0 500 1 000 1 500 0 50 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.93) 0 20 40 60 80 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.93) 0 20 40 60 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

PACO RABANNE

R²: 0.9298
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
PACO RABANNE_GRPs_Adstock 0.003652 0.000426 8.576 0.0000 ***
PACO RABANNE_IMPRESIONES_Adstock 0.000001 0.000000 3.225 0.0017 **
PACO RABANNE_LP 0.036713 0.003084 11.905 0.0000 ***
Exógenas + 3.419913 0.136150 25.119 0.0000 ***
Exógenas - -0.408204 0.059671 -6.841 0.0000 ***
PACO RABANNE (adstock λ=0.17 | LP α=0.001 | actividad=45%) 0 500 1 000 1 500 0 50 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.93) 0 10 20 30 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.93) 0 10 20 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

YVES SAINT LAURENT

R²: 0.9167
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
YVES SAINT LAURENT_IMPRESIONES_Adstock 0.000001 0.000000 6.396 0.0000 ***
YVES SAINT LAURENT_LP 0.054499 0.002997 18.181 0.0000 ***
Exógenas + 7.775464 0.333873 23.289 0.0000 ***
Exógenas - -1.396559 0.204694 -6.823 0.0000 ***
YVES SAINT LAURENT_GRPs_Adstock 0.000000 — — —
YVES SAINT LAURENT (adstock λ=0.40 | LP α=0.001 | actividad=36%) 0 1 000 2 000 0 50 100 150 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.92) 0 20 40 60 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
Evolución Atribución Medios (R²=0.92) 0 20 40 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26

Significancia: *** p<0.001, ** p<0.01, * p<0.05, . p<0.1
⚠️ Coeficientes negativos (GRPs/Impresiones/LP) indican posibles problemas