Belleza, Higiene y Cuidado Personal

NIVEA

Ad Traffic Impact · Informe de marca · Periodo 2024-2025

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Atresmedia Cirentis

Resumen Performance

Total visitas Visitas por Publicidad Performance TV Performance Digital
4 067 76242.7% atribuible a publicidad 1 738 09342.7% del total 93.0%1 616 530 visitas por TV 7.0%121 563 visitas por digital

Del tráfico web total, un 42.7% se atribuye a publicidad a corto plazo (TV + Digital). De ese aporte, el 93.0% corresponde a TV.

Tu posición en el sector: Performance TV de 93.0%, 5º de 17 en Belleza, Higiene y Cuidado Personal (media del sector: 47.7%, por encima de la media).

Evolución Atribución Medios

NIVEA Atribución Medios (R²=0.86) 0 50 100 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
📊 Detalles estadísticos de la regresión
R²: 0.8581
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
NIVEA_GRPs_Adstock 0.053115 0.005819 9.127 0.0000 ***
NIVEA_IMPRESIONES_Adstock 0.000000 0.000000 2.325 0.0221 *
NIVEA_LP 0.035368 0.005700 6.205 0.0000 ***
Exógenas + 20.715834 1.230761 16.832 0.0000 ***
Exógenas - -2.129356 0.367652 -5.792 0.0000 ***

*** p<0.001, ** p<0.01, * p<0.05, . p<0.1 · ⚠️ Coeficientes negativos en GRPs/Impresiones/LP indican posibles problemas

NIVEA (adstock λ=0.00 | LP α=0.005 | actividad=94%) 0 200 400 600 0 100 200 300 400 Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.86) 0 50 100 150 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26