Alimentación y Bebidas

DANONE

Ad Traffic Impact · Informe de marca · Periodo 2024-2025

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Atresmedia Cirentis

Resumen Performance

Total visitas Visitas por Publicidad Performance TV Performance Digital
10 884 27915.5% atribuible a publicidad 1 689 50715.5% del total 57.2%966 918 visitas por TV 42.8%722 589 visitas por digital

Del tráfico web total, un 15.5% se atribuye a publicidad a corto plazo (TV + Digital). De ese aporte, el 57.2% corresponde a TV.

Tu posición en el sector: Performance TV de 57.2%, 10º de 17 en Alimentación y Bebidas (media del sector: 56.6%, por encima de la media).

Evolución Atribución Medios

DANONE Atribución Medios (R²=0.98) 0 200 400 600 Exógenas − Baseline TV Baseline Digital Baseline Resto GRPs Impresiones Exógenas + Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26
📊 Detalles estadísticos de la regresión
R²: 0.9813
n: 103
Variable Coef SE t p Sig
DANONE_GRPs_Adstock 0.014347 0.005294 2.710 0.0079 **
DANONE_IMPRESIONES_Adstock 0.000009 0.000001 6.599 0.0000 ***
DANONE_LP 0.143294 0.014108 10.157 0.0000 ***
Exógenas + 87.737556 1.545469 56.771 0.0000 ***
Exógenas - -8.873172 1.279401 -6.935 0.0000 ***

*** p<0.001, ** p<0.01, * p<0.05, . p<0.1 · ⚠️ Coeficientes negativos en GRPs/Impresiones/LP indican posibles problemas

DANONE (adstock λ=0.40 | LP α=0.005 | actividad=88%) 0 500 1 000 1 500 0 200 400 Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26 GRPs GRPs Adstock LP
Ajuste modelo vs visitas (R²=0.98) 0 200 400 600 800 Visitas Modelo Abr/24 Jul/24 Oct/24 Ene/25 Abr/25 Jul/25 Oct/25 Ene/26